Выбираем цвет логотипа для еды

За историю существования студии CraftGroup наша команда сделала много логотипов для разных компаний. В том числе и для всяческого фаст-фуда. В статье поговорим о психологии популярнейших цветов для вкусняшек. И, конечно же, разберем ряд наших работ.

КРАСНЫЙ, ОРАНЖ И ЖЕЛТЫЙ: О ДА, ЕДА!

Красный цвет возбуждает и стимулирует аппетит, привлекая к себе внимание яркостью и эмоциональностью. Жёлтый и оранжевый создают ощущение позитива. Сочетая эти цвета, можно дать потребителю сигнал: срочно иди к нам, ты голоден, от нашей еды ты получишь удовольствие.

Отлично сработает: для заведений быстрого питания. Когда клиенту нужно забить свой голод сочной котлетой в булке и у него нет времени на распитие чаев, готовку супа или аристократических трапез.

Посмотри на логотипы известнейших фаст-фудов мира. Там по умолчанию фигурируют оттенки красного цвета:
 

Выдержки из портфолио. Мы использовали сочетание красного с желтым в логотипе одного фастфуд-ресторана. Нож в виде куска пиццы с жёлтой сырной основой, красными колбасками, зеленью и черными маслинами привлекает внимание и вызывает аппетит, даже если изначально его и не было:

БЕЖЕВЫЙ, КРЕМОВЫЙ И КОРИЧНЕВЫЙ: КОФЕЙНЫЙ УЮТ

Это теплые цвета. Они символизируют спокойствие и гармонию. Довольно часто фигурируют в логотипах кофеен и кондитерских. В заведениях, где можно расслабиться и выпить свой любимый напиток, съесть шоколадный тортик или понаслаждаться сливочной трубочкой.

Выдержки из портфолио. Такие варианты логотипов для одной московской кофейни сделала наша команда. Первый олицетворяет необузданный нрав кофе. Ведь не зря именно этот напиток придаёт энергии нам утром, поскольку содержит кофеин и повышает давление:

Второй вариант. Обрати внимание на иллюстрацию — это пластиковый стаканчик. В серьёзных кондитерских и домах кофе не подают напиток в стаканчиках. Исключительно в чашечках или чашках. Но для маленькой уличной кофейни с намёком на фастфуд такой логотип подойдёт отлично:

ЗЕЛЕНЫЙ: РАВНОВЕСИЕ И ГАРМОНИЯ

Можно придерживаться классики. Но есть вариант выделиться, использовав для своей кофейни цвет из совершенно другой — не кофейной палитры. Как это сделала всем известная сеть кофеен Starbucks. Их логотип — бело-зелёный:

Этот цвет, как и бежевый, ассоциируется со спокойствием. Чем-то натуральным, природным. Кстати, изначально их логотип был коричневым, а сирена выглядела иначе. Зелёным логотип стал лишь в конце 80-х годов.

СИНИЙ: СДЕРЖИВАЕТ АППЕТИТ

Поэтому для логотипа фастфуда, ресторана или кофейни синий цвет категорически не подходит. Но не все так однозначно. Вспомни, голубой цвет довольно часто используется в оформлении упаковок молочной продукции.

Выдержки из портфолио. Для логотипа молока мы выбрали синий и голубой цвета в сочетании с белым. Эко-продукция полезна и безопасна. В данном случае синий цвет только подчеркнет всю суть этого момента:

В ИТОГЕ

Не зря психологии цвета в маркетинге уделяется очень много внимания. Конечно, можно отойти от стандартов, и сделать для своей бургерной холодный голубой логотип и безустанно ждать, когда же он вызовет аппетит. Но зачем так рисковать? Выбирай те цвета, которые вызовут страсть к твоему продукту и заставят его купить. Лучше экспериментируй с формой логотипа — чем проще, долговечнее и гибче он будет, тем скорее его запомнят. Но это уже совсем другая история.