наш блог

Выбираем цвет логотипа для еды

За всю историю существования веб-студии Craft Group мы сделали много логотипов для самых разных компаний. В том числе и для всяческого фуда. В этой статье поговорим о психологии самых популярных цветов для вкусняшек. И, конечно же, разберем наши работы.

Красный, оранж и жёлтый: о да, еда!

Красный цвет возбуждает и стимулирует аппетит, привлекая к себе внимание своей яркостью и эмоциональностью. Жёлтый и оранжевый создают ощущение позитива. Сочетая эти цвета мы даём потребителю такой сигнал: срочно иди к нам, ты голоден, от нашей еды ты получишь удовольствие.

Отлично сработает: для заведений быстрого питания. Когда клиенту нужно забить свой голод сочной котлетой в булке и у него нет времени на распитие чаев и готовку супа.

Посмотрите на логотипы самых известных фастфудов мира. Оттенки красного фигурируют там по умолчанию:
 

Выдержки из нашего портфолио. Мы использовали сочетание красного с желтым в логотипе одного фастфуд-ресторана. Нож в виде куска пиццы с жёлтой сырной основой, красными колбасками, зеленью и черными маслинами привлекает внимание и вызывает аппетит (даже если изначально его и не было):
 

Бежевый, кремовый и коричневый: кофейный уют

Эти цвета тёплые. Они символизируют спокойствие и гармонию. Довольно часто фигурируют в логотипах кофеен и кондитерских. В заведениях, где можно расслабиться и выпить свой любимый напиток, съесть шоколадный тортик или понаслаждаться сливочным морожным:

Выдержки из нашего портфолио. Вот такие варианты логотипов для одной московской кофейни мы делали. Первый олицетворяет необузданный нрав кофе (не зря именно этот напиток придаёт энергии нам утром, поскольку содержит кофеин и повышает давление):

А вот второй вариант. Обратите внимание на иллюстрацию — это пластиковый стаканчик. В серьёзных кондитерских и домах кофе этот напиток в стаканчиках не подают. Исключительно в чашечках или чашках. Но для маленькой уличной кофейни с намёком на фастфуд такой логотип подойдёт отлично:

 

Зелёный: равновесие и гармония

Можно придерживаться классики. А можно выделиться и использовать для своей кофейни цвет из совершенно другой, не кофейной палитры. Как это сделала всем известная сеть кофеен Starbucks. Их логотип — бело-зелёный:

Этот цвет, как и бежевый, ассоциируется со спокойствием. Чем-то натуральным, природным. Кстати, изначально их логотип был коричневым и сирена выглядела иначе:

Зелёным логотип стал в конце 80-х годов.

Синий: сдерживает аппетит

Поэтому для логотипа фастфуда, ресторана или кофейни категорически не подходит =)

НО! Вспомните, голубой цвет довольно часто используется в оформлении упаковок молочной продукции.

Выдержки из нашего портфолио. Для логотипа молока мы выбрали синий и голубой цвета в сочетании с белым. Эко-продукция полезна и безопасна. В данном случае синий цвет только подчеркнет всю суть этого момента:

Подводя итоги

Не зря психологии цвета в маркетинге уделяется очень много внимания. Конечно, можно отойти от стандартов, и сделать для своей бургерной холодный голубой логотип и ждать, когда же он вызовет аппетит (никогда!). Но зачем так рисковать? Выбирайте те цвета, которые вызовут страсть к вашему продукту и заставят его купить. Экспериментируйте лучше с формой вашего логотипа — чем проще, долговечнее и гибче он будет, тем скорее его запомнят. Но это уже совсем другая история. Для одной из следующих наших статей =)

К слову, заказать логотип вы можете прямо у нас. Достаточно написать в группу. В цветах мы разбираемся, а эксперименты любим!

читайте еще

в нашием блоге

Отрисовка персонажа как часть фирменного стиля

У многих известных брендов есть персонажи, благодаря которым их узнают из тысячи. Все мы ещё с детства знакомы с жизнерадостным кроликом из «Несквика», энергичными зайцами из рекламы батареек «Дюрассел», Мистером Пропером из одноимённого моющего средства и лиловой коровой из вкуснейшей шоколадки «Милка». А вспомните ещё разноцветные драже M&Ms. Сразу же приходит на ум новогодняя реклама, в которой Жёлтый и Красный встречают Санту («Он настоящий! — Они настоящие!»), после чего все дружно заваливаются в обморок.
У нашей компании тоже есть персонаж, которого придумали мы сами. Это собака-робот по имени Крафтик. Робот, потому что мы занимаемся IT. Собачка, потому что друг человека, а мы со своими клиентами дружим. А имя просто производное из названия нашей компании. Вот так он выглядит, если кто вдруг не помнит:
 
Персонаж является отличным помощником в развитии и становлении бренда. Если вы хотите повысить узнаваемость своему продукту или компании, выделить его среди конкурентов, хорошенько продумайте образ персонажа. Каким будет его внешний вид, характер, привычки и имя.
 

Как персонаж может помочь вашему бренду?

Несколько идей того, как можно использовать персонаж, чтобы он приносил вам прибыль.

✔ Контент. Пишите статьи в свой блог и для иллюстраций используйте баннеры с изображением своего персонажа. Это сделает ваш контент более уникальным. То есть даже если вы позаимствуете чужую идею для своего баннера, но на нём будет ВАШ уникальный персонаж, ценность картинки будет в разы выше, чем если вы возьмёте чужое изображение из интернета. 

✔ Легенда. Придумайте необычную легенду для вашего бренда, в которой главным героем будет персонаж. Это может быть серия занимательных историй о его повседневной жизни (поход в магазин, поливка цветов в личном саду), рассказы о путешествиях в необычных местах (идея для туристического блога) или перевоплощение в других знаменитых персонажей (как это делал мишленовский человек-шина, однажды перевоплотившись в Мумию и Наполеона).

✔ Реклама. Снимите рекламный видеоролик с участием своего персонажа и пустите его в Ютуб. Сделайте несколько интересных рекламных баннеров с вашим персонажем для Google Adwords, Яндекс.Директа и таргетинга ВК и ФБ. И будьте уверены — на такую рекламу точно клюнут.

✔ Email-рассылки. Роль имэйл-маркетинга часто недооценивают. А ведь это отличный инструмент для взаимодействия с потенциальными и существующими клиентами. Создайте серию рассылок от лица своего персонажа. Когда на почту будет приходить письмо не от «Компании «Ромашка», а от «Лепестка Феди из компании «Ромашка», его откроют быстрее. Потому что десятки компаний присылают в день свои письма. А вот персонализированные рассылки от конкретного лица увидишь не каждый день.

✔ Эмоциональная привязанность. Если ваш персонаж — милый щенок или котёнок, да ещё и красиво «нарисованный», успех ему гарантирован. Ведь все любят мимими. Определитесь с характером своего персонажа: он будет весёлым, остроумным, дерзким или добряком. В любом случае, он должен вызывать у людей какие-то эмоции. Они даже могут быть негативными (вспомните противные бактерии из рекламы лекарственных средств). 

Отрисовка персонажа в веб-студии Сraft Group

У нас большой опыт в разработке фирменного стиля для компаний самых разных направлений. Чтобы заказать отрисовку персонажа в нашей студии, вам вовсе не нужно ломать голову над тем, каким он должен быть. Просто предоставьте нам информацию о своей компании. Мы проведём анализ, выявим, есть ли персонажи у ваших конкурентов, и придумаем для вас уникального героя, который будет не похож на всех остальных. 

По всем вопросам пишите в нашу группу

Читать далее

Разработка корпоративной айдентики и фирменного стиля: в чем разница?

Многие путают между собой такие понятия, как фирменный стиль, нейминг, айдентика и брендинг. Считают, что все эти слова обозначают одно — создание логотипа и наложение его на различную сувенирную и рекламную продукцию компании в каком-то определенном стиле и в сопровождении какой-то конкретной цветовой гаммы и формы.

В общем-то, так оно и есть. Однако каждый из терминов несёт в себе определенный cмысл, и сгребать всё в одну большую кучу не стоит. Чтобы не смешивать между собой всю вышеуказанную терминологию и не называть то, что является брендингом айдентикой, а айдентику — фирменным стилем, попробуем разобраться с особенностями каждого из понятий.
 

 

Айдентика. Итак, первым термином в нашем списке сегодня будет понятие айдентики. Попробуем объяснить просто, на пальцах. Потому что то, что мы находили в интернете, когда гуглили обозначение этого слова, оставляет после изучения ещё больше недоразумений. И приходится перечитывать текст по 3 раза, чтобы понять, что же хотел таки сказать нам автор. Перейдём к сути.

К примеру, вы решили продавать ромашки. Оптом и в розницу. Можно взять охапку, стать на местном рынке и у вас обязательно будут покупатели. Сработает сарафанное радио, если ромашки хороши, вы будете продавать много.

НО. Вы же хотите стать самым лучшим продавцом ромашек в своем городе, и вам нужно, чтобы о вас узнали все. Чтобы у конкурентов не покупали, а приходили именно к вам.

Для этого вы хотите сделать себе уникальный логотип, создать сайт, напечатать визиток для клиентов, чтобы они возвращались за покупкой вновь и вновь. Запустить рекламу в Гугле, сделать группу Вконтакте и участвовать в конференциях для производителей ромашек со всего мира.

Чтобы заявить о себе, вашей организации становится необходим уникальный, неповторимый визуальный образ. который создаётся с помощью набора определенных цветов, графических элементов, форм и структур. Cоздание этого образа и называется айдентикой.
 

 

Подготовительные работы для создания айдентики

Прежде чем дизайнеры возьмутся за разработку айдентики для вашей организации, вам необходимо:

  • иметь чёткое понимание того, что именно вы хотите продавать (ромашки в розницу или оптом, детям или взрослым, в упаковке или без);

  • определиться со своими сильными сторонами по сравнению с конкурентами (ваши ромашки живут на два дня дольше, чем конкурентные, вы лично это проверяли);

  • найти свою изюминку (ваши ромашки с синими лепестками, пахнут крыжовниковым конфитюром или лечат от насморка).

“Нарисуйте” портрет своего продукта: его цвет, форму, аромат, вкус, консистенцию. Выделите особенности, и тогда сразу станет понятно, какие цвета будут вашими фирменными, как может впоследствии выглядеть логотип и какой принт нанести на корпоративные ручки и блокноты.

Выпишите на листочек все особенности ваших ромашек и направляетесь к дизайнерам, которые будут работать над брендом и оформлять в единой концепции абсолютно ВСЮ вашу корпоративную атрибутику: от визитки до директорского кресла в одном из магазинов вашей сети (вы же об этом мечтаете, не меньше?).
 

И вот вы приходите к дизайнерам, они слушают ваш рассказ об особенностях продукта, изучают ваш вышеописанный листочек, и принимаются за разработку айдентики, которая включает в себя:

  • создание логотипа (вашей уникальной эмблемы);

  • разработку фирменного стиля (выявление основных цветов, принтов, сочетаний, размещения этого всего на корпоративной сувенирке);

  • и конечно же брендбука (если фирменный стиль — это внешняя атрибутика, которая предназначена для ваших клиентов и конкурентов, то брендбук — это то, что создано лично для вас, содержит технические детали проекта и не распространяется наружу).

То есть, по сути получается, что айдентика — это понятие, которое объединяет все работы по визуализации вашего бренда с целью его узнаваемости и оригинальности. Тогда как остальные термины являются её составляющими компонентами. Разберём и их тоже.
 

Фирменный стиль. Благодаря своему уникальному фирменному стилю новый продукт заявляет о себе на рынке и становится (или нет) повсеместно узнаваемым. Вспомним хотя бы такой известный бренд мобильной связи, как МТС. У них есть свои цвета — красный с белым, свой логотип, свой стиль подачи. Их магазины, бейджики и рубашки сотрудников этих магазинов, стартовые пакеты, сувенирка, реклама в интернете и на уличных бигбордах — узнаваемы. Стоит лишь краешком глаза взглянуть на подобное сочетание цветов, сразу же приходит на ум этот мобильный оператор.

Вот это и есть фирменный стиль. Это тот визуальный образ, который был создан дизайнерами и маркетологами для компании, чтобы её отличали от других, не менее известных мобильных операторов. Например, таких, как Мегафон и Биллайн. Тоже, кстати говоря, очень популярных и имеющих свой собственный фирменный стиль.

Разработка фирменного стиля невозможна без создания логотипа. Что такое логотип, вы прекрасно знаете и мы не будем углубляться в это. Это ваша фирменная эмблема, торговый знак, с помощью которого вас будут идентифицировать клиенты и конкуренты. Именно поэтому тут крайне важна оригинальность. Непохожесть на других. Незаезженность.

 

Брендбук. Если фирменный стиль — это привлекательная оболочка продукта, то брендбук — гайд по созданию этой оболочки. В нём описаны философия бренда, почему использовались те или иные цвета, создавались графические элементы, слоганы и принт в горошек, а не в цветочек. Обычно брендбук является завершающим этапом разработки фирменного стиля и предоставляется компании в качестве такой себе внутренней презентации. Если говорить на языке программистов, то фирменный стиль — это фронт энд, а брендбук — это бэк энд проекта, Как-то так =)

Разберём ещё парочку терминов, которые так или иначе связаны с созданием образа продукта.

Нейминг. Тоже относится к разработке фирменного стиля компании. Этим термином обозначают процесс, подразумевающий подбор красивого, интересного, необычного и уникального названия для продукта или организации.

Брендинг.  Айдентика и создание фирменного стиля — это процесс, связанный исключительно с визуализацией и формированием красивого запоминающегося образа. Брендинг — это cкорее маркетинговые мероприятия, направленные на повышение узнаваемости продукта. Сюда можно отнести и нейминг, и создание визуального образа (фирменного стиля), и продвижение товара в массы с помощью рекламы и PR.

Вот и всё. Надеемся, наша статья будет полезной и вам станут понятны эти мелкие различия между айдентикой, фирменным стилем и брендингом.

Разработка айдентики и фирменного стиля в веб-студии Craft Group

При создании логотипа и фирменного стиля для различных продуктов и организаций мы ориентируемся исключительно на современные тренды в дизайне. Именно поэтому все наши клиенты всегда остаются довольны качеством выполненных работ и рекомендуют нас своим знакомым.

Обращайтесь, мы готовы создать вашему бренду необычный и запоминающийся визуальный образ! Пишите в нашу группу: https://vk.com/web_craft_group. Готовы проконсультировать по любому вопросу.
Читать далее

Топ-5 необычных вещей, для которых мы делали лендинги

Начнём, пожалуй, с последнего места, потихоньку перебираясь к первому.

5 место: Криосауны для омоложения

В этом, конечно, нет ничего сверхъестественного, однако уверены, что бОльшая часть наших читателей не испытывала на себе методику оздоровления с помощью криосауны.

Что такое криосауна? Это такая закрытая капсула, напоминающая душевую кабинку или солярий. В неё заходит человек, голова его при этом остаётся снаружи. Затем внутрь кабинки начинают поступать потоки сухой воздушно-азотной смеси, температура которой от —130 до —170 градусов. Вся процедура длится максимум 3 минуты, поэтому человек, находящийся внутри, не успевает переохладиться. Зато успевает омолодиться, избавиться от многих недугов и повысить иммунитет. Так, по крайней мере, обещают производители этих чудо-кабинок.

Наша работа. В качестве основного цвета для лендинга криосаун мы использовали несколько оттенков холодного синего. На наш взгляд, именно этот цвет лучше всего передаёт холод низких температур:

Посмотреть работу целиком: https://web-artcraft.com/portfolio/dizajn-lending-pejdz-dla-kriosaun

4 место: Косметика для волос на основе чёрного чеснока

Все привыкли к белому, а этот — чёрный. В отличие от белого, чёрный чеснок не имеет резкого аромата, не вызывает ожегов и аллергии.

Что такое чёрный чеснок? Это обычный белый чеснок, подвергшийся процессам ферментации. Применяется в косметологии, обладает антиоксидантными, омолаживающими и противовоспалительными свойствами.

Наша работа. Для оформления лендинга, посвященного косметике для волос на основе чёрного чеснока, мы использовали красивый серо-коричневый оттенок. Несмотря на тёмные цвета, получилось ярко и динамично:

Посмотреть работу целиком: https://web-artcraft.com/portfolio/dizajn-lending-pejdz-dla-kosmetiki-dla-volos-na-osnove-cernogo-cesnoka

3 место: Биконы

Наверняка вы слышали об интернете вещей. Так вот биконы имеют к этому непосредственное отношение.

Что такое биконы? Это небольшие датчики с блютузом, с помощью которых владельцы магазинов могут отслеживать потенциальных покупателей и передавать в их телефоны информацию о своих акциях и скидках. К примеру, в торговом центре несколько таких датчиков закрепляются в разных местах по всему периметру, и «отлавливают» потенциальных покупателей. Cвязываются биконы непосредственно со смартфонами людей.

Наша работа. Зеленый — цвет денег и инноваций. Не могли его не выбрать:

Посмотреть работу целиком: https://web-artcraft.com/portfolio/dizajn-lending-pejdz-dla-bikonov

2 место: Виртуальные экскурсии по новостройкам Москвы

Отличное решение для тех, кто выбирает жильё, но не располагает большим количеством времени на осмотр квартир.

Что это такое? Вы приходите в офис компании виртуальных туров по новостройкам и коттеджам, надеваете специальные очки и совершаете виртуальное путешествие по любым жилым комплексам, которые вас интересуют. А потом те объекты, которые вам понравились больше всего, можно посетить вживую. Чем не телепортация?! И отличная экономия времени!

Наша работа. За запись на бесплатный тур компания дарит очки виртуальной реальности от Google. Сделали на этом акцент в самом начале страницы:

Посмотреть работу целиком: https://web-artcraft.com/portfolio/dizajn-lending-pejdz-dla-virtualnyh-turov-po-kottedzam-i-novostrojkam-moskvy

1 место: Дополненная реальность

Помните бум на Покемонов от Нинтендо в 2016-м? Когда монстры могли появиться на экране телефона в любой момент. Вот это и есть дополненная реальность.

Наша работа. Компания, для которой мы делали этот лендинг, разрабатывает технологии дополненной реальности для всего: выставочных стендов, шоу-румов, интернет-магазинов (виртуальные примерочные), музеев и различных презентационных мероприятий:

Посмотреть работу целиком: https://web-artcraft.com/portfolio/dizajn-lending-pejdz-dla-dopolnennoj-realnosti

Читать далее

Как мы делали лендинг для магазина игрушек — кукол Реборн

Наша недавняя свежайшая работа — лендинг пейдж для оптовой продажи кукол Reborn. Ну вы наверняка знаете, что они из себя представляют. Это такие очень реалистичные пупсы, сделанные из резины, которые дышат, едят и стучат своим сердцем, словно живые:

 

Кому-то нравится, кто-то в ужасе. Но равнодушных точно нет.

И вот мы получили заказ на разработку лендинг пейдж для компании, которая занимается оптовой продажей этих кукол. Скажем честно, лендингов для магазинов игрушек в нашей практике до этого не было, поэтому очень важно было разработать максимально эффективный чек-лист по созданию одностраничника. Чтобы лендинг работал и приносил реальных клиентов, вот как мы действовали.

 

Этап 1. Определение ЦА

Целевая аудитория нашего лендинга по продаже кукол Реборн — это компании, которые занимаются игрушками на территории России (держат интернет-магазины, продают через соц сети или занимаются прямыми поставками, т.е. дропшиппингом). Закупка товаров в таких компаниях осуществляется оптом, на большие суммы. 

Этап 2. Ожидания от ЦА

Скорее всего, компании, которые занимаются игрушками, знают о куклах Реборн. Но поскольку эти игрушки не так давно начали завоевывать популярность на рынке, они есть далеко не во всех интернет-магазинах. Именно поэтому мы решили сделать ставку на те компании, которые хотят включить в ассортимент своих товаров Реборн, изучают цены и выбирают поставщика. А также на тех, кто уже продаёт эти куклы, однако всегда находится в поиске более выгодной цены.

Этап 3. Привлечение ЦА

Итак, с целевой аудиторией и тем, чего ей будет нужно от нас, мы определились.

Затем было важно понять, каким образом своим лендингом мы привлечём эту аудиторию. Чтобы не просто разово продать партию кукол, а стать постоянными партнёрами. Для этого сделали вот что.

✔ Цвет лендинга. Куклы Реборн ассоциируются с розовым цветом из-за того, что 90% их потребителей — девочки. Именно поэтому в качестве основного цвета для одностраничника мы выбрали девчачий нежно-розовый. Соответствие ожиданиям заказчика — это уже половина успеха:






 
 

✔ Кнопка для получения прайс-листа. Попадая к нам на лендинг потенциальный клиент в первую очередь хочет увидеть, во сколько всё это добро ему обойдется. В виду этого в самом начале страницы мы расположили кнопку, при нажатии на которую открывается форма на получение прайса:







 
 

✔ Блок с преимуществами, которые получает клиент. В качестве доказательства того, что куклы Реборн действительно популярны и продавать их выгодно, мы привели пример статистики Яндекс запросов:











 
 

Всяческие графики, отчеты и диаграммы всегда работают — люди любят изучать данные, основанные на реальной статистике.

А чуть ниже разместили блок с отзывами покупателей, чтобы усилить момент выгоды от закупки кукол именно у нас.

✔ Запрос презентации продукта. Для добычи e-mail'ов потенциальных клиентов мы добавили блок с формой на получение презентационных материалов с полным ассортиментом продукции и условиями сотрудничества: 

 
 

✔ Контактная информация. В конце лендинга мы разместили карту с координатами офиса компании и контактными данными (ссылки на соц сети, электронная почта и номер телефона).

Подводя итоги

При создании лендинга для детских игрушек мы учли самые важные аспекты качественной посадочной страницы, которая будет работать. У нас на ней есть:

— максимально подробная информация о товарах и нюансах сотрудничества;

— качественные фотографии товаров;

— описание преимуществ от закупки у нас;

— примеры реальной статистики запросов из Яндекса;

— реальные отзывы клиентов;

— формы для получения email'ов и телефонов потенциальных клиентов;

— контактная информация и карта расположения офиса.

Посмотреть работу целиком можно здесь: https://web-artcraft.com/portfolio/dizajn-lending-pejdz-dla-magazina-igrusek

Читать далее

Оформление ресторанного меню: как заставить заказать больше, чем нужно

Пожалуй, пришло время поговорить о разработке дизайна для ресторанного меню — главного инструмента в руках умелого ресторатора с задатками маркетолога. Cуществует несколько уловок дизайна, которые заставят вашего посетителя заказать чуть больше или дороже, чем он хотел изначально ;) Рассмотрим сегодня 3 из них.
оформление меню для ресторана
Наличие фотографий блюд

Согласитесь, сочное и яркое фото блюда на страницах ресторанного меню — уже 50% успеха. Вероятность того, что блюдо с фото закажут быстрее, чем когда этого фото нет, увеличивается в разы.

Совет: сделайте красивые фотографии ваших блюд, наймите профессионального фотографа. Вы должны вызывать аппетит, а наличие яркой качественной картинки его точно обеспечит. Фотографиями в меню не следует злоупотреблять. Подготовьте несколько для тех блюд, которыми гордитесь. Разместите на каждой странице по паре-тройке фото — не стоит нагромождать десятками фотографий драгоценное пространство вашего меню.

Детское меню

Когда вы приходите в кафе с ребенком, ему не очень интересно изучать взрослое меню. Особенно, если малыш еще не умеет читать и в меню нет картинок. Зато он точно обрадуется, если ему дадут его персональный гид по вкусняшкам вашего заведения. Ребёнок наверняка обратит внимание на яркие изображения мультяшных героев, горы крема на пирожных, разноцветные шарики мороженого и необычно оформленные напитки с фруктами.
дизайн детского меню
 
 

Совет: наличие детского меню повысит продажи вашего кафе в разы. Ведь выклянчивать у мамы «любое» мороженое или «именно то, что нарисовано на картинке» (а оно может быть дороже того самого «любого») — две разные вещи. Стилизуйте детские блюда и их названия под принцесс, супергероев, сказочных зверушек или волшебные города какой-нибудь сказочной страны.

Вкусные названия и описания блюд

Может быть, назвать картошку фри «брусочками румяной картошечки с восхитительным кисло-сладким соусом» для кого-то и покажется чересчур. Однако, согласитесь, такое название звучит вкуснее и купить такое блюдо хочется сильнее, чем просто «картошку фри».

Совет: не хотите коверкать названия всем известных блюд и боитесь, что нужное блюдо просто не смогут найти в вашем меню? Не беда. Наводите красоту и лоск не в названии, а в его описании.

Например, сравните описания для блюда под названием «Окунь «Богатый улов»:

«Филе окуня, запеченого в духовке с овощами»

и

«Румяное филе свежевыловленного окуня, запеченого с ароматными овощами в духовке»

Чувствуйте разницу? То-то же. Второе вызывает бОльший аппетит. Посетитель читает и сразу представляет, как вкусно ему будет есть вашу свежайшую рыбку и вдыхать аромат овощей. Добавляйте в описания красивые эпитеты, прилагательные, даже уменьшительно-ласкательные можно. Назовите рыбу рыбкой, а грибы — грибочками. Вызовите желание поскорее съесть ваше блюдо и почувствовать, какое оно «восхитительное», «ароматное» или «нежное».

Памятка: что предоставить дизайнеру при заказе оформления меню

Если вы хотите заказать дизайн меню для своего ресторана в веб-студии Craft Group, предоставьте нам логотип вашего заведения (если есть), список блюд и напитков с ценами и весом, фотографии блюд (если есть), ссылку на сайт или группу в соц сетях (если есть).
оформление меню Craft Group
Мы с удовольствием разработаем яркое меню для вашего заведения. Пишите в нашу группу и заходите на сайт для ознакомления с портфолио.
Читать далее

Чем лендинг отличается от одностраничника

Ничем. Это просто разные названия одного и того же ресурса. Скажем мы и можно будет на этом закончить эту статью. Но давайте разберемся, откуда вообще взялись понятия “лендинг пейдж” и “одностраничник”, какова главная цель такого ресурса и чем он отличается от обычного сайта и интернет-магазина.

Что такое лендинг пейдж?

Лендинг пейдж (другими словами: landing page, лендинг, одностраничник, посадочная или целевая страница, страница захвата лидов) — это страница, на которой размещена максимально полная информация о товаре/группе товаров или услуге. Цель лендинга — предоставить о продукте как можно более развёрнутую информацию, получить данные о потенциальном клиенте и заставить его совершить определенное действие. Например, оформить заявку на покупку, отправить запрос на бесплатную консультацию или скачать приложение. 
лендинг пейдж Craft Group

Откуда такое название - лендинг пейдж и почему одностраничник является его синонимом?

Слово “landing” переводится как “посадка” и используется в английском языке в контексте самолётов. Как самолёты приземляются на взлётно-посадочную полосу, так и посетители целевых страниц попадают на одностраничники и находят на них полноценную информацию о продукте. Посадочная страница не может содержать ссылок, ведущих на другие сайты или страницы. Все ссылки, которые могут здесь быть, ведут исключительно на определенные места этого лендинга.

В чем отличие лендинга от интернет-магазина?

Интернет-магазин нужен для демонстрации и продажи большого количества товаров. Там можно разместить сотни позиций различных продуктов, их фотографии и характеристики:
интернет-магазин
Лендинг пейдж больше подходит для продажи услуг, какого-то конкретного продукта или небольшой группы товаров.
 
Когда посетитель заходит на лендинг, его внимание сосредоточено на одном товаре/услуге. Тогда как в интернет-магазине его всё время будут отвлекать другие товары. Поэтому, если вы хотите продать как можно больше разных товаров и у вас огромный ассортимент, выбирайте интернет-магазин. Если нужно сделать акцент на чем-то одном, сделайте выбор в пользу создания лендинг пейдж.

Примеры лендинг пейдж от веб-студии Craft Group

Разберём структуру правильного лендинга, который делала наша студия для компании, предоставляющей маркетинговые услуги. 

Шапка страницы. На обычном сайте, который не является лендингом, ссылки в шапке ведут на другие внутренние или внешние страницы. Ссылки в шапке лендинга всегда ведут на разделы, которые фигурируют именно на этой странице. По клику на такую ссылку вы останетесь на странице, но переместитесь чуть ниже:

шапка лендинга

Название товара или услуги. В самом верхнем видимом окне лендинга разместите название и описание вашего товара. Здесь же желательно поместить его качественную фотографию. Текста и графики не должно быть много. 

Оформление заявки на бесплатную консультацию. Наша цель — получение данных о лиде. Нам нужны его имейл и номер телефона для дальнейшего превращения его в клиента. Именно поэтому мы разместили форму для оформления заявки на бесплатную консультацию в самом верху страницы. Кстати, подобная форма встречается на лендинге несколько раз (а если быть точными, то 5). Из-за того, что информации на странице много, форма не воспринимается навязчивой. Однако она, как 25-й кадр, постоянно о себе напоминает:

форма заявки на лендинге

Футер: информация о контактах. Обратите внимание, что в самом низу лендинга тоже есть ссылки. Но они не ведут на отдельные страницы, как это обычно бывает на сайтах и в интернет-магазинах. По клику на них открываются формы для заполнения заявок на получение обратного звонка по каждой услуге:
 

футер лендинга

Единственные ссылки на этой странице, которые ведут во внешний мир — это ссылки на аккаунты в соц сетях. По клику на них пользователь попадает в группу или на страницу, где может пообщаться с менеджером. 

Подводя итоги

Лендинг и одностраничник — разные названия одного и того же ресурса. 

От обычного сайта лендинг пейдж отличается тем, что все ссылки на ней ведут на соответствующие разделы этой же страницы.

Интернет-магазин подходит для размещения информации о большом количестве товаров, лендинг — лучший вариант для услуги или небольшой группы продуктов.

В нашем портфолио вы найдёте множество примеров лендингов, которые мы делали для разных компаний.

лендинг пейдж на заказ Craft Group

Пишите в нашу группу!

Читать далее

Выбираем цвет логотипа для еды

За всю историю существования веб-студии Craft Group мы сделали много логотипов для самых разных компаний. В том числе и для всяческого фуда. В этой статье поговорим о психологии самых популярных цветов для вкусняшек. И, конечно же, разберем наши работы.

Красный, оранж и жёлтый: о да, еда!

Красный цвет возбуждает и стимулирует аппетит, привлекая к себе внимание своей яркостью и эмоциональностью. Жёлтый и оранжевый создают ощущение позитива. Сочетая эти цвета мы даём потребителю такой сигнал: срочно иди к нам, ты голоден, от нашей еды ты получишь удовольствие.

Отлично сработает: для заведений быстрого питания. Когда клиенту нужно забить свой голод сочной котлетой в булке и у него нет времени на распитие чаев и готовку супа.

Посмотрите на логотипы самых известных фастфудов мира. Оттенки красного фигурируют там по умолчанию:
 

Выдержки из нашего портфолио. Мы использовали сочетание красного с желтым в логотипе одного фастфуд-ресторана. Нож в виде куска пиццы с жёлтой сырной основой, красными колбасками, зеленью и черными маслинами привлекает внимание и вызывает аппетит (даже если изначально его и не было):
 

Бежевый, кремовый и коричневый: кофейный уют

Эти цвета тёплые. Они символизируют спокойствие и гармонию. Довольно часто фигурируют в логотипах кофеен и кондитерских. В заведениях, где можно расслабиться и выпить свой любимый напиток, съесть шоколадный тортик или понаслаждаться сливочным морожным:

Выдержки из нашего портфолио. Вот такие варианты логотипов для одной московской кофейни мы делали. Первый олицетворяет необузданный нрав кофе (не зря именно этот напиток придаёт энергии нам утром, поскольку содержит кофеин и повышает давление):

А вот второй вариант. Обратите внимание на иллюстрацию — это пластиковый стаканчик. В серьёзных кондитерских и домах кофе этот напиток в стаканчиках не подают. Исключительно в чашечках или чашках. Но для маленькой уличной кофейни с намёком на фастфуд такой логотип подойдёт отлично:

 

Зелёный: равновесие и гармония

Можно придерживаться классики. А можно выделиться и использовать для своей кофейни цвет из совершенно другой, не кофейной палитры. Как это сделала всем известная сеть кофеен Starbucks. Их логотип — бело-зелёный:

Этот цвет, как и бежевый, ассоциируется со спокойствием. Чем-то натуральным, природным. Кстати, изначально их логотип был коричневым и сирена выглядела иначе:

Зелёным логотип стал в конце 80-х годов.

Синий: сдерживает аппетит

Поэтому для логотипа фастфуда, ресторана или кофейни категорически не подходит =)

НО! Вспомните, голубой цвет довольно часто используется в оформлении упаковок молочной продукции.

Выдержки из нашего портфолио. Для логотипа молока мы выбрали синий и голубой цвета в сочетании с белым. Эко-продукция полезна и безопасна. В данном случае синий цвет только подчеркнет всю суть этого момента:

Подводя итоги

Не зря психологии цвета в маркетинге уделяется очень много внимания. Конечно, можно отойти от стандартов, и сделать для своей бургерной холодный голубой логотип и ждать, когда же он вызовет аппетит (никогда!). Но зачем так рисковать? Выбирайте те цвета, которые вызовут страсть к вашему продукту и заставят его купить. Экспериментируйте лучше с формой вашего логотипа — чем проще, долговечнее и гибче он будет, тем скорее его запомнят. Но это уже совсем другая история. Для одной из следующих наших статей =)

К слову, заказать логотип вы можете прямо у нас. Достаточно написать в группу. В цветах мы разбираемся, а эксперименты любим!

Читать далее

4 мифа о дизайне упаковки

Многие уже писали о мифах дизайна логотипов, сайтов, интернет-магазинов и прочего.

Но мало кто затронул такую важную тему, как дизайн упаковки. И вот мы решили заполнить эту нишу и поделиться с вами своими соображениями. Вдруг вы захотите что-то или кого-то упаковать, а тут опа — и наша статья под руку попадётся.

Миф 1. Упаковка должна быть яркой.

Не всегда. А как вы поступите, если рядом с вашим товаром будет стоять дюжина серо-буро-малиновых банок с такими же стразами и перьями, как у вас? Поможет вам это выделиться? Нет. А вот если вы будете в белой коробке с черным квадратом — 100 процентов обратите внимание на себя. Потому что будете непохожи на остальных.
 

Совет: прежде чем делать свою упаковку, изучите всех ваших самых грандиозных конкурентов. И постарайтесь выделиться среди них, сделав что-то совершенно уникальное. 8 из 10 шампуней на основе горчицы выглядят, как бутылки со снадобьями из аптеки? Разработайте для своего средства упаковку в форме банки или тюбика, в котором обычно продаётся съестная горчица. И напишите на ней «Не для еды!». В общем, экспериментируйте!

Миф 2. Упаковка должна привлекать внимание, а качество продукта внутри не так уж важно.

Как ни странно, но очень многие считают, что даже если поместить в красивую обёртку какашку, она отлично разойдётся на рынке. Да, если вы хотите продать дюжину какашек в красивой обёртке и уйти после этого с рынка — дерзайте.

Совет: если вы хотите всё же задержаться, делайте, в первую очередь, качественный продукт. А упаковку воспринимайте как возможность обратить на него внимание. И не забывайте о сарафанном радио! Хорошие и плохие отзывы как ни крути, влияют на продажи.

Миф 3. Зачем придумывать новый дизайн и название, если я могу использовать что-то известное, просто поменяв букву в названии или выбрав другой цвет?

— О, Кока-Кола! Возьму баночку.

— Да не, это другой напиток. Просто цвета оформления похожи и расположение элементов на баночке. Ох уж эти маркетологи! Небось рассчитывали, что вот так увидим похожий дизайн, не глядя положим в сумку, а уже на кассе обнаружим, что не тут-то было. Царь то ненастоящий! Но пусть уже будет, попробуем. Вдруг вкусно!

— Да, вдруг правда по вкусу Кола, только в 2 раза дешевле.

Об этом вы мечтаете, да? А лучше просто без слов и рассуждений. Вы в праве, если вас и правда от Колы не отличить. Но если вдруг нет — берегитесь. Вас больше не купят и другим не посоветуют. Ещё и предостерегут от покупки.

Совет: фейк и подделка никогда не ассоциируются с хорошим качеством. Это всегда хуже, чем оригинал. Но если замахнулись на похожий дизайн, тогда и в качестве замахнитесь. А лучше проявите фантазию и сделайте что-то новое. В общем, наш ответ похожести — нет и ещё раз нет.

Миф 4. Странное название и необычные иллюстрации меня уж точно выделят среди остальных!

Помню, как в магазине в моем доме продавались конфетки под названием «Сисистики». Это была мягкая карамель в форме трубочек. Неплохая на вкус, дети от неё пищали в восторге, ну а от названия просто вымирало всё живое вокруг. Тем не менее, продукт пользовался популярностью. Так необычное имя привлекло к себе внимание, а хорошее качество приумножило потребителей.

И другой случай. Были у «Моей семьи» соки в странных упаковках:

Согласитесь, выглядит немного страшновато. Особенно коала из яблока и слон из помидора.

Или вот — жуткая упаковка из картона для косточек собакам:

Совет: мы за необычность. Но не переусердствуйте! Умело балансируйте на грани. Сделайте необычную форму, иллюстрацию, придумайте название из ряда вон выходящее. Однако опросите перед этим несколько человек своей ЦА, пусть они вам скажут, нравится им это или нет. Одна незначительная деталь может убить весь интерес. Ну правда, замени они этого жуткого слона и печальную коалу на каких-то других зверушек, отличная получилась бы коллекция! Хотя персик-абрикос тоже не фонтан.

Подводя итоги

Упаковка играет важную роль. Но качество продукта тоже должно быть высоким. Поэтому держите баланс и будет вам счастье. А мы, как всегда, готовы помочь. Чтобы заказать дизайн упаковки в нашей студии, напишите в нашу группу вконтакте. Ответим на все вопросы и воплотим в реальность любую идею.

Читать далее

Подробный гид о живых обложках вконтакте

Вы узнаете:

  1. Что такое живая обложка?
  2. Какие преимущества владельцам группы она дает?
  3. Какой контент на ней демонстрировать?
  4. Изнаночная сторона живых обложек: как это работает изнутри?

Живые обложки Вконтакте – это обои для групп и сообществ с возможностью динамической смены информации, например, о количестве подписчиков в группе, курсе доллара или поступлении нового товара в магазин.

Преимущества живых обложек

Рассмотрим три основных преимущества.

✔ Уникальность. Пока что живые обложки встречаются довольно редко. Пользуйтесь моментом! Те сообщества, которые их используют, выделяются среди остальных по умолчанию. Думаем, скоро это станет новым трендом и завоюет весь Вконтакт и не только.

✔ Увеличение продаж. К примеру, ваша обложка транслирует появление каждого нового товара в группе. Так вот, увидеть его смогут не только подписчики вашей группы, но и любой человек, случайно наткнувшийся на вас в интернете.

✔ Интеграция. Динамическую обложку можно интегрировать с интернет-магазинами, сайтами, букинг-системами и другими сервисами. Добавили на сайт новую позицию товара — она моментально отобразилась на вашей обложке в группе.

Что выводить на такую обложку?

Всё, что угодно! Это может быть:

— температура воздуха за окном и погода (дождь, солнце, снегопад);

— время суток: утро, день, вечер, ночь;

— курс валют (если вы — финансовая компания, например, банк или система криптовалют);

— количество подписчиков паблика:

— последний комментарий или отзыв, оставленный кем-либо в группе;

— аватарка пользователя, который последним подписался на обновления паблика;

— информация о количестве людей, которые в данный момент сидят на странице;

— отcчет времени до окончания какого-либо конкурса, проводимого группой;

— фото победителя конкурса;

— фото самого активного пользователя группы;

— фото именинника из сообщества;

— количество товаров и покупателей в магазине;

— новые товары интернет-магазина;

— информация о количестве оставшегося товара в интернет-магазине;

— смена одной обложки на другую.

Ключевое достоинство подобных баннеров – возможность автоматического обновления данных с частотой интервала от минуты и более.

ВАЖНО! Не захламляйте свою обложку! Размещайте на ней не более 3 блоков с динамическим контентом.

Как это работает?

Для работы живой обложки необходим специальный скрипт, который может храниться:

— на стороннем сервере, если вы воспользовались услугами сервиса по созданию живых обложек;

— на вашем сервере, если вы воспользовались услугами программистов и они настроили и установили скрипт на ваш хостинг.

В первом случае вам придётся платить ежемесячную абонплату за использование стороннего сервера.

Во втором — платите один раз программисту за настройку скрипта и экспериментируете, сколько душе угодно!

Как это делаем мы?

Да-да, в Craft Group тоже можно заказать живую обложку. Этапы работы таковы:

— вы обращаетесь к нам со своей идеей, или хотя бы говорите, чего же вы хотите;

— мы передаём дизайнеру ваш проект;

— дизайнер готовит несколько макетов обложки, чтобы вы могли выбрать подходящий вариант;

— когда мы согласовываем окончательный вариант внешнего вида обложки, наши программисты настраивают и устанавливают скрипт на ваш сервер;

— вы добавляете свою обложку в группу и наслаждаетесь результатом.

Пишите в нашу группу — ответим на все вопросы!

Читать далее

Как оформить группу вконтакте в сегменте ресторанного бизнеса

За время существования команды CraftGroup мы оформили немало групп и сообществ Вконтакте, Фейсбук, Твиттер. Среди них, конечно же, были, есть (и будут!) группы ресторанов и кафе. Сегодня хотим поделиться своими наблюдениями и советами, как лучше оформить обложку такой группы, на что сделать акцент и какой контент будет интересен подписчикам. 

Выбираем обложку

Большое значение имеет то, какой тип вкусного бизнеса у вас. Если вы — пиццерия, бургерная, суши-бар или делаете самую потрясную шаурму в своем городе, акцент лучше сделать на вашем меню. Точнее, на внешнем виде блюд, которые вы готовите. Поместите фото сочной пиццы с расплавленным сыром на обложку группы, на её аватарку — яркий гамбургер с большой котлетой и зелёным салатом. В общем, цель одна — вызвать аппетит. Увидев такое оформление, клиент сразу же захочет поесть именно в вашем кафе.

Другое дело, если вы — банкетный зал или ресторан. Скорее всего, к вам придут на свадебный банкет, отметить день рождения или провести деловой обед. В данном случае, клиентам важна скорее обстановка, чем еда. Поставьте на обложку группы фото интерьера помещения, вид банкетного зала или уютного дворика для летних торжеств. Обязательно укажите контактные данные — адрес и телефон заведения.

Вот такое оформление обложки для группы мясного ресторана мы сделали однажды:

Обложка простая, но очень точно отражает концепцию заведения. Это отсыл к богатым старорусским царским застольям, с деревянными резными столами и стульями, изобилием мясных и рыбных блюд, приготовленных на огне со специями.

Наполнение: что должно быть в группе?

В первую очередь, загрузите в группу меню с ценами и красивые фотографии блюд. Публикуйте в группе информацию о скидках, новых блюдах, предоставляйте фотоотчеты с мероприятий, которые проходили в вашем заведении. Потенциальные клиенты должны видеть, что у вас всё хорошо и ваш ресторан или пиццерия пользуется спросом (даже если пока это не совсем так). Если вы только открылись, не бойтесь об этом заявить. Делайте акцент на низких ценах, уникальном меню и креативном дизайне помещения. Разыграйте скидку или ужин за репост:

Обязателен раздел отзывов — люди любят читать мнения других людей о чем бы то ни было. Пусть оставляют свои комментарии. Их даже можно об этом попросить и предложить банку пива в обмен на фидбек. На начальном этапе нужно собрать как можно больше обратной связи!


 

Вконтакте есть раздел под названием «Ссылки». Там можно разместить ссылку на ваш сайт (если он у вас есть) и на группы в других соц сетях. Например, в Инстаграм. В нём удобно рассматривать фотографии ваших блюд. Также не забудьте про раздел «Контакты». Здесь оставьте ссылки на страницы ваших менеджеров или администратора. Это покажет вашу готовность к диалогу и открытость к предложениям.

В общем, пока остановимся на этом. Дерзайте! А мы готовы вам помочь. Закажите оформление группы вконтакте в компании CraftGroup, и получите рекламный баннер с информацией о ваших скидках в подарок.

Просто напишите сообщение в нашу группу!

Читать далее