наш блог

Топ-5 необычных вещей, для которых мы делали лендинги

Начнём, пожалуй, с последнего места, потихоньку перебираясь к первому.

5 место: Криосауны для омоложения

В этом, конечно, нет ничего сверхъестественного, однако уверены, что бОльшая часть наших читателей не испытывала на себе методику оздоровления с помощью криосауны.

Что такое криосауна? Это такая закрытая капсула, напоминающая душевую кабинку или солярий. В неё заходит человек, голова его при этом остаётся снаружи. Затем внутрь кабинки начинают поступать потоки сухой воздушно-азотной смеси, температура которой от —130 до —170 градусов. Вся процедура длится максимум 3 минуты, поэтому человек, находящийся внутри, не успевает переохладиться. Зато успевает омолодиться, избавиться от многих недугов и повысить иммунитет. Так, по крайней мере, обещают производители этих чудо-кабинок.

Наша работа. В качестве основного цвета для лендинга криосаун мы использовали несколько оттенков холодного синего. На наш взгляд, именно этот цвет лучше всего передаёт холод низких температур:

Посмотреть работу целиком: https://web-artcraft.com/portfolio/dizajn-lending-pejdz-dla-kriosaun

4 место: Косметика для волос на основе чёрного чеснока

Все привыкли к белому, а этот — чёрный. В отличие от белого, чёрный чеснок не имеет резкого аромата, не вызывает ожегов и аллергии.

Что такое чёрный чеснок? Это обычный белый чеснок, подвергшийся процессам ферментации. Применяется в косметологии, обладает антиоксидантными, омолаживающими и противовоспалительными свойствами.

Наша работа. Для оформления лендинга, посвященного косметике для волос на основе чёрного чеснока, мы использовали красивый серо-коричневый оттенок. Несмотря на тёмные цвета, получилось ярко и динамично:

Посмотреть работу целиком: https://web-artcraft.com/portfolio/dizajn-lending-pejdz-dla-kosmetiki-dla-volos-na-osnove-cernogo-cesnoka

3 место: Биконы

Наверняка вы слышали об интернете вещей. Так вот биконы имеют к этому непосредственное отношение.

Что такое биконы? Это небольшие датчики с блютузом, с помощью которых владельцы магазинов могут отслеживать потенциальных покупателей и передавать в их телефоны информацию о своих акциях и скидках. К примеру, в торговом центре несколько таких датчиков закрепляются в разных местах по всему периметру, и «отлавливают» потенциальных покупателей. Cвязываются биконы непосредственно со смартфонами людей.

Наша работа. Зеленый — цвет денег и инноваций. Не могли его не выбрать:

Посмотреть работу целиком: https://web-artcraft.com/portfolio/dizajn-lending-pejdz-dla-bikonov

2 место: Виртуальные экскурсии по новостройкам Москвы

Отличное решение для тех, кто выбирает жильё, но не располагает большим количеством времени на осмотр квартир.

Что это такое? Вы приходите в офис компании виртуальных туров по новостройкам и коттеджам, надеваете специальные очки и совершаете виртуальное путешествие по любым жилым комплексам, которые вас интересуют. А потом те объекты, которые вам понравились больше всего, можно посетить вживую. Чем не телепортация?! И отличная экономия времени!

Наша работа. За запись на бесплатный тур компания дарит очки виртуальной реальности от Google. Сделали на этом акцент в самом начале страницы:

Посмотреть работу целиком: https://web-artcraft.com/portfolio/dizajn-lending-pejdz-dla-virtualnyh-turov-po-kottedzam-i-novostrojkam-moskvy

1 место: Дополненная реальность

Помните бум на Покемонов от Нинтендо в 2016-м? Когда монстры могли появиться на экране телефона в любой момент. Вот это и есть дополненная реальность.

Наша работа. Компания, для которой мы делали этот лендинг, разрабатывает технологии дополненной реальности для всего: выставочных стендов, шоу-румов, интернет-магазинов (виртуальные примерочные), музеев и различных презентационных мероприятий:

Посмотреть работу целиком: https://web-artcraft.com/portfolio/dizajn-lending-pejdz-dla-dopolnennoj-realnosti

читайте еще

в нашем блоге

Всё о визитках: какими они должны быть, а какими нет

Что вы знаете о визитках? Это небольшие горизонтальные карточки, на которых указана информация о человеке или компании. Обычно визитная карточка разрабатывается в едином стиле с корпоративной айдентикой организации. На неё наносится логотип, фирменные цвета и различные элементы, которые отличают компанию от других.

Виды визиток

Визитки бывают двух видов: личные и корпоративные.

Личная визитная карточка принадлежит конкретному человеку и содержит информацию о нём: имя, фамилию, номер телефона, должность и название компании, в которой он работает. Чаще всего личные визитки делают себе топ-менеджеры, ведь им нередко приходится общаться с разными людьми, заводить новые знакомства и участвовать в мероприятиях. Их визитки обычно лаконичные, строгие и содержат минимум информации, только самое важное. Что касается дизайна таких карточек, то обычно он довольно минималистичен: сдержанные цвета, из декора — геометрические фигуры и чёткие линии, и много свободного пространства.

 

                                                                            Пример лаконичных личных визиток от Craft Group

Однако существуют ещё такие cпециалисты, как организаторы праздников, изготовители украшений ручной работы, дизайнеры, мастера перманентного макияжа. В общем, люди творческих профессий. Их визитки обычно не такие лаконичные, как у топ-менеджеров, юристов или стоматологов. Они могут быть необычно украшены, содержать яркие иллюстрации, фотографии и дополнительную информацию об оказываемых услугах.

 
                                                                                 Пример ярких личных визиток от Craft Group
 

Корпоративные визитки принадлежат не одному человеку, а целой организации. Обычно визитки данного типа лежат россыпью на журнальных столиках в холле офисных зданий, салонов красоты, фитнес-клубов и любых других заведений, где предусмотрено место для рекламной полиграфии. А ещё они распространяются компаниями:

  • на всяческих выставочных мероприятиях;

  • на семинарах/конференциях, в которых компании участвуют;

  • вместе с другой сувенирной продукцией в качестве подарка клиентам или партнёрам.

Обычно дизайн корпоративных визиток не такой строгий, как у личных деловых карточек. Компании размещают на своих визитках больше информации — подробнее рассказывают об услугах, показывают преимущества и используют красивые картинки для привлечения внимания. Ведь чем ярче будет визитка компании, тем быстрее её заметят и запомнят. И, в данном случае, визитка выполняет скорее рекламную роль, нежели ознакомительно-информационную.

 

                                                                         Пример корпоративных визиток от Craft Group

Какой НЕ должна быть визитка

Тонкий некачественный материал. Если вашу визитку легко смять или порвать, не прикладывая для этого особенных усилий, значит пришла пора делать новую партию карточек. Вспомните, как вы поступаете с визитками, которые быстро затираются и рвутся. Сразу же выбрасываете их, зачем вам этот мусор?

Совет: если хотите сэкономить на визитках, лучше вообще их не делайте. Помните о том, что чем лучше и крепче материал, из которого сделана карточка, тем долговечнее она прослужит, а, соответственно, вы у потенциального клиента будете чаще на виду. К тому же, вы ведь хотите иметь репутацию серьёзного специалиста? Пусть уровень вашей визитной карточки будет таким же высоким, как и услуги или продукция, которую вы предлагаете.

✔ Слишком много информации. Перенасыщение визитки текстовой или графической информацией всегда плохо. Очень. Это же не бигборд метр на два, а крошечный кусочек картона [или пластика].

Совет: хотите написать много текста и влепить пятОк ярких иллюстраций, сделайте себе лучше рекламные листовки. Визитки не для этого. Помните: на визитках ТОЛЬКО самая необходимая для клиента информация, благодаря которой он может узнать о вас больше в других источниках (если захочет).

В конце концов, вы указали на визитке адрес сайта и свой телефон. Клиенты всегда могут обратиться к вашему ресурсу или напрямую к вам для того, чтобы узнать более подробную информацию. Поэтому нет никакой необходимости лепить на маленькую, аккуратную карточку, полотно текста или фотогалерею.

✔ Слишком мало информации. А это обратная ситуация. Если у вас есть сайт или соц сети, но вы не добавили их на визитку, рассчитывая, что люди будут звонить по указанному телефонному номеру, это ошибка. А ещё если глядя на вашу визитку не понятно, чем вы занимаетесь, можно считать такую карточку бесполезной.

Совет: вот это обязательно должно быть на вашей визитке:

  • имя и фамилия;

  • должность;

  • название компании;

  • краткое описание, чем компания занимается (это может быть даже просто слоган);

  • номер телефона. по которому с вами можно связаться;

  • e-mail адрес;

  • адрес сайта и соц сетей (если есть);

  • адрес офиса вашей компании.

✔ Белый на белом, а чёрный на чёрном. Следите за тем, какой шрифт и какие цвета вы используете в оформлении своей визитки. Если текст нечитабельный, шрифт слишком перегружен декоративными элементами, воспринимать информацию, которую пытается донести визитка, будет крайне сложно.

Совет: играйте на контрастах. Пишите белым на чёрном, чёрным на жёлтом и красным на белом. И, пожалуйста, будьте осторожнее с необычными шрифтами. Да, это красиво. Но визитка итак маленькая, а если вы ещё со шрифтами начнёте играть, и укажете информацию о себе на каком-нибудь Vivaldi, поверьте, это только ухудшит читабельность. Если всё же хотите отойти от стандартных шрифтов, выбирайте те, которые попроще.

✔ Лежать без дела в вашем автомобиле или на полочке в шкафу дома. Не удивляйтесь, это очень распространённая ситуация. Визитки напечатаны, силы вложены, однако они лежат и покрываются пылью. Зачем тогда вы их делали?

Совет: если специфика вашего бизнеса такова, что вы не участвуете в выставках и различных мероприятиях, где люди обмениваются опытом и получают новые знакомства, не забывайте дарить визитку каждому своему клиенту, чтобы он мог обратиться к вам ещё не единожды. Раздайте их всем знакомым, друзьям, чтобы те в случае чего могли порекомендовать вас уже своим знакомым в качестве прекрасного специалиста.

Сколько визиток давать — одну или больше?

Всё зависит от ситуации и от того, КОМУ вы презентуете вашу визитку. Предлагаем рассмотреть несколько.

  • Друзьям, родственникам и знакомым дайте пачку. Они наверняка захотят поделиться со своими знакомыми информацией о вас и порекомендовать такого хорошего профи.

  • На выставке обычно люди сами берут столько визиток, сколько нужно им. А если вы с кем-то общаетесь тет-а-тет, одной визитки будет достаточно. Две — это уже много.

  • На деловой встрече тоже ограничьтесь одной визиткой. Однако клиент или партнёр сам может попросить вас дать ему несколько карточек.

  • На стол с рекламной полиграфией в каком-нибудь офисном здании положите с десяток визиток. Люди часто изучают такую информацию, когда, например, кого-то ждут. Поэтому вероятность того, что ваш потенциальный клиент обратит внимание на вашу визитку, достаточно высока. А брать единственную визитку, одиноко лежащую на столе, как-то “неудобно, вдруг остальным не хватит”. Но и класть сразу 20 штук не надо, это слишком много. Складывается ощущение такое, как будто СПАМ пришёл в почтовый ящик.


Визитки в Craft Group

В нашей студии можно заказать дизайн визиток в качестве отдельной услуги, или как часть услуги “Разработка фирменного стиля”, которая включает в себя следующие опции:

  • создание логотипа;

  • дизайн корпоративных визиток;

  • разработка сувенирной продукции компании (календари, рекламные листовки, фирменный бланк, буклет, ручки и др).

Читать далее

Что такое маркетинг-кит и для чего он нужен компании

Маркетинг-кит — это набор презентационных материалов, с помощью которых компания рассказывает о себе потенциальным клиентам. Стандартный маркетинг-кит содержит:
  • приветственное слово представителя компании;

  • данные о компании (чем занимается, с какого года ведёт работу);

  • информацию о количестве сотрудников;

  • фото cертификатов и грамот (если такие есть);

  • информацию о товарах или услугах;

  • отзывы клиентов;

  • скидки и акции;

  • FAQ (часто задаваемые вопросы и ответы на них);

  • преимущества компании или продукта;

  • контактную информацию (адрес офиса, номер телефона, сайт).


Пример маркетинг-кита от компании Craft Group
                                                                                                                                                              
Помимо вышеперечисленной информации в этом документе может находиться и другая, например, список СМИ, в которых компания публикуется, или перечень клиентов, партнёров, а также многое другое.

Цель маркетинг-кита

Маркетинг-кит должен давать ответы на следующие вопросы клиента:

  • Зачем мне нужен этот продукт?

  • Почему я должен купить этот продукт именно здесь?

  • Сколько он стоит?

  • Как его получить?

Основная задача маркетинг-кита — не только предоставить максимальную информацию о компании, но и продать продукт или услуги. Именно поэтому очень важно, чтобы графическое и текстовое наполнение этого документа было грамотно и привлекательно оформлено. В оформлении можно использовать яркие иллюстрации, красивые фотографии, инфографику. Ведь именно визуальная часть призвана красочно передавать преимущества компании или продукции. Тексты при этом должны оставаться официальными.
 


Пример маркетинг-кита от компании Craft Group

Где распространять маркетинг-кит?

  • Публичные мероприятия: выставки, конференции, семинары.

  • Бизнес-переговоры с клиентами, деловые встречи один-на-один.

  • E-mail переписка: сотрудники отдела продаж могут отправить маркетинг-кит в электронном виде на почту потенциальному клиенту.

Чем маркетинг-кит отличается от коммерческого предложения?

Коммерческое предложение (далее КП) разрабатывается под каждого индивидуального клиента. Под его особенности, потребности и предпочтения. В КП может быть изменена изначальная стоимость товара или услуги. Цель КП — рассказать о цене продукта и предложить максимально подходящий клиенту тариф/товар. Тогда как маркетинг-кит предоставляет полноценную информацию о компании в целом, а также о выпускаемой продукции, достоинствах и её преимуществах над другими. Кстати, одно другому не мешает: маркетинг-кит можно отправлять клиенту в тандеме с коммерческим предложением.

Чек-лист по созданию маркетинг-кита

  1. Определение цели.

  2. Проведение анализа конкурентов.

  3. Выбор и определение концепта.

  4. Разработка дизайна.

  5. Написание текстов.

  6. Утверждение.

  7. Отправка документа на печать.


Пример маркетинг-кита от компании Craft Group

Где заказать маркетинг-кит?

В студии Craft Group  можно заказать разработку стильного и запоминающегося маркетинг-кита, который будет продавать ваши услуги без помощи менеджеров по продажам. В стоимость услуги по созданию маркетинг-кита включено:

  • разработка яркого уникального дизайна;

  • написание качественных продающих текстов;

  • внесение правок в макет (по желанию клиента).

Советы по оформлению маркетинг-кита от Craft Group

Мы следим за современными тенденциями в дизайне и довольно часто сталкиваемся с созданием такого эффективного инструмента продаж, как маркетинг-кит. По мнению специалистов нашей студии, формат этого документа действительно позволяет сформировать положительное мнение о компании, повысить лояльность клиентов, а также дать клиенту понимание успешности и востребованности продукта. Психология человека такова, что глядя на красиво оформленный маркетинг-кит у него сразу же появляются мысли “Хм, раз уж они сделали такой красивый презентационный документ, значит у них есть на это деньги, они успешны и пользуются спросом”. А то, что пользуется популярностью у других, и самому надо.
 

Маркетинг-кит — это не просто рекламная брошюра или листовка, это полноценный каталог, в котором вся информация подана с акцентом на эстетическую привлекательность, красоту картинки. Вы можете заказать профессиональные фото своей продукции у фотографа, либо использовать при разработке дизайна необычные цвета и иллюстрации. Ограничений нет, главное — проявить фантазию. Если компания занимается продажей туров, можно использовать красивые фото заморских стран. Если продаёт кондитерские изделия, нужны аппетитные фотографии пирожных и шоколадок.

Ещё один важный аспект документа — это тексты. Поработайте над тем, чтобы в них ни в коем случае не было ошибок и опечаток. Это же ваша репутация! Представьте: вы распечатаете сотню экземпляров, в которых будут ошибки. Это как минимум обидно, а исправить будет уже нельзя. Поэтому будьте внимательны и не поскупитесь на грамотного редактора, который мог бы вычитать ваши тексты.

Читать далее

Большая энциклопедическая статья про логотипы

Содержание:

  • Что такое логотип и зачем он нужен

  • Какие виды логотипов существуют

  • Правила создания логотипа

  • Как выбрать шрифт для логотипа

  • Как выбрать цвет для логотипа

  • Ошибки при создании логотипа

  • Как делают логотипы в веб-студии Craft Group

Что такое логотип и зачем он нужен

Логотип — это графический символ компании, с помощью которого она идентифицирует себя на рынке товаров или услуг. Логотип может быть выполнен в виде текста, необычного cимвола, буквы, цифры, изображения человека, животного, предмета одежды и т.д.

Чем уникальнее форма товарного знака, тем более узнаваемым он будет среди конкурентов. Для создания логотипов компании обращаются к дизайнерам, художникам, либо рисуют их сами с помощью специальных программ и сервисов.

Какие виды логотипов существуют

Условно все логотипы можно разделить на три основные группы:

  • Текстовые. Логотипы, состоящие из букв, слов или цифр. В таких может быть использовано название компании целиком, заглавная буква из этого названия, либо аббревиатура:

Текстовые логотипы из портфолио Craft Group
 
 
  • Эмблемы. Логотипы, представляющие из себя абстрактный элемент, который отражает суть компании. Например, если компания производит кондитерскую продукцию, в качестве логотипа можно обыграть изображение пирожного или конфеты необычной формы и расцветки. Также это может быть придуманный символ, который впоследствии станет отличительным знаком компании:

Логотипы-эмблемы из портфолио Craft Group
 
  • Комбинированные. Логотипы, которые совмещают характеристики первой и второй группы. То есть, состоят из символов и букв одновременно.

Комбинированные логотипы из портфолио Craft Group
 

Правила создания логотипа

При разработке уникального логотипа необходимо придерживаться нескольких правил, которые помогут сделать компанию уникальной и непохожей на остальных.

Правило № 1. Изучите конкурентов. Наверняка вы это сделали заранее и знаете каждого своего конкурента в лицо. Но вдруг вы настолько загорелись идеей, что совсем забыли посмотреть, а как же сделано у других. Чтобы не прослыть плагиатором, изучите свою нишу максимально тщательно.

Правило № 2. Соответствуйте. Выбирайте цвета и форму, максимально отражающие концепцию вашей организации. Использование определённых цветовых сочетаний в логотипе может как повысить продажи компании, так и снизить их. Глядя на ваш логотип пользователю должно быть понятно, чем занимается ваша организация.

Правило № 3. Будьте универсальны. Логотип должен одинаково хорошо смотреться на любой поверхности и в любых размерах. В уменьшенном виде, в увеличенном, в чёрно-белом цвете и даже нанесённым на сувенирный ребристый чемодан или шариковую ручку. К примеру, если вы сделали логотип округлой формы, внутри которого размещены другие элементы, каким бы красивым и оригинальным он не был, в черно-белом варианте бОльшая часть этих элементов будет не видна. Поэтому такие нюансы нужно обязательно учитывать.

Правило № 4. Будьте проще. Тут спорно. Сложные логотипы тоже запоминаются, но всё же не стоит переусердствовать с изобилием цветов и перегружать свой логотип кучей дополнительных элементов.

Правило № 5. Станьте классикой. Конечно же, никто не отменял ребрендинг. Однако имейте в виду, что вы не будете менять свой логотип каждый год. Иначе люди просто не успеют к нему, а, соответственно, и к вам, привыкнуть. Вам нужен такой логотип, который был бы модным даже спустя несколько лет.

Как выбрать шрифт для логотипа

Если логотип текстовый или комбинированный, необходимо определиться со шрифтом. Выделяют несколько основных видов:

  1. С засечками.

  2. Без засечек.

  3. Рукописные.

  4. Декоративные.

Первые два варианта шрифтов более лаконичные и простые. Используются в логотипах компаний, ориентированных на потребителя любого пола и возраста. Данные шрифты универсальны и подходят всем.

Вторые два варианта более изысканные. Чаще всего используются в логотипах компаний, связанных с творчеством, искусством, товарами для женщин и детей:
 


Логотип из портфолио Craft Group
 

Даже в науке графологии люди, которые используют в своём почерке завитки, считаются более творческими и артистичными в отличие от тех, кто пишет “по-простому, без прикрас”.

Три совета по использованию шрифта


Читабельность. Каким бы сильным не было желание выделиться и соригинальничать, текст в логотипе должен быть понятным и разборчивым. Иначе его никто не сможет прочесть и уж тем более запомнить:
 

 

✓ Количество. Не желательно использовать несколько разных шрифтов в тексте одного логотипа. Это перегружает его и портит впечатление о компании. Используйте максимум два:

✓ Простор. Не экономьте на пространстве. Когда в тексте логотипа буквы налазят друг на друга, воспринимать его очень сложно:
 

 

Как выбрать цвет для логотипа


Наверняка вы знаете о существовании психологии цвета. Каждый цвет что-то обозначает и подходит для определённых категорий товаров или услуг. В нашей статье о логотипах для еды мы уже рассказывали о том, какие цвета лучше всего использовать для логотипов фастфуд-ресторанов, кофеен, молочной продукции и др. А сегодня разберём каждый цвет по отдельности и расскажем, для каких логотипов подойдёт тот или иной цвет.
 

 

Красный. Цвет страсти, сиюминутного желания обладать предметом или продуктом прямо сейчас. Поэтому довольно часто используется в логотипах фастфуд-ресторанов, в которых накормить клиента быстро и вкусно — главная задача. Хотите привлечь внимание — выбирайте красный.

Оранжевый. Жизнерадостный, позитивный, сочный, оптимистичный. Как и красный, привлекает внимание к продукту. Очень активный цвет, излучающий тепло и свет. Хорош для логотипов товаров и продуктов, связанных с детьми. Они подвижны, всё время что-то исследуют, поэтому именно апельсиновый оттенок будет хорош для иллюстрации продукции или услуг, связанных с неугомонными ребятишками.

Жёлтый. Похож на оранжевый. Заряжает энергией и позитивом. В сочетании с красным и зелёным вызывает аппетит =) Если ваш продукт такой же активный, как и жёлтый цвет, используйте его смело.

Зелёный. Гармония, спокойствие, единение с природой. В то же время — стабильность, успех и целеустремленность, движение вперёд к новым вершинам. Это цвет главной мировой валюты, поэтому его довольно часто используют в логотипах финансовых организаций.

Голубой и синий. Определенно, это цвет успеха и новых технологий. Именно в логотипах технологических компаний часто фигурирует синий цвет и все его оттенки. Поэтому, если ваша организация как-то связана с технологиями, смело выбирайте этот цвет — не прогадаете.

Фиолетовый. Спокойный и расслабляющий, немного мистический и загадочный. Похож на розовый, поэтому идеально подходит для логотипов услуг или товаров для женщин.

Чёрно-белый. Мы решили объединить эти цвета в один. Потому что чисто белых логотипов вы в природе не найдёте (но может мы ошибаемся, и такие бывают), а вот как раз лаконичных чёрных много. Там, где нужно показать свою исключительность, важность, где не нужно лишних слов и украшательств — логотип чёрного цвета будет в тему. Самодостаточный и лаконичный цвет. Вспомните логотипы Nike, Adidas, PUMA, Chanel. Все они строгие. И известные на весь мир.

Ошибки при создании логотипа

Разберём 5 основных ошибок, которые допускают дизайнеры при создании логотипов.

Ошибка № 1. Слишком сложно.

Не стоит использовать в логотипе множество мелких деталей, которые, как вы думаете, обязательно выделят его среди остальных. Возможно на компьютере или уличном бигборде эмблема и будет смотреться “ох и ничего себе”. Но что будет с таким логотипом, если его уменьшить? Можно ли будет в уменьшенном виде разглядеть все те мелкие детали, которые вы на нём нарисовали? Скорее всего, их будет не видно.

Ошибка № 2. Ставка на цвет.

Лучше сделать ставку как раз на форму. По той же причине, которую мы описали в предыдущем пункте. В чёрно-белом варианте, при печати, ваш супер уникальный цвет никто не увидит. А при уменьшении эмблемы вся цветастость преобразуется в один серо-буро-малиновый непонятный оттенок. Поэтому делать акцент на интересных цветовых сочетаниях в логотипе всё же не стоит.

Ошибка № 3. Самонадеянность и упрямство.

Вы, бесспорно, хороший специалист, если получили заказ на разработку логотипа. Однако споры с заказчиком и варианты “Я дизайнер, я так вижу!” могут привести к потере клиента. Если у клиента уже есть какая-то идея и концепция будущего логотипа, следуйте ей. Можете даже предложить что-то улучшить или добавить. Однако вступать в спор и доказывать, что вы видите логотип по-своему и это не обсуждается, гиблое дело. Вы ведь создаёте эмблему не для себя, а для заказчика.

Ошибка № 4. Использование клише и шаблонов.

Хорошо, когда логотип с чем-то ассоциируется. Однако самые первые ассоциации, которые приходят вам на ум, лучше сразу отмести. Доверьтесь хотя бы вторым и третьим. Пусть логотип будет уникальным и заставит подумать. Но всё же не вкладывайте в него слишком таинственный смысл. Рисовать шум дождя или треск горящих в огне дровишек не вариант.

Ошибка № 5. Растровая графика.

Если растровое изображение увеличить, вы получите эмблему, состоящую из пикселей. Поэтому всегда используйте векторные изображения. Это позволит масштабировать логотип до любого размера, а также редактировать его без потери качества.

Как делают логотипы в веб-студии Craft Group

В нашем портфолио очень много логотипов. Самых разных. Вы могли увидеть некоторые из них в предыдущих разделах этой статьи.

Заказчики попадаются тоже разные. У кого-то есть полноценное ТЗ, в котором клиент описывает все свои пожелания по форме логотипа, цвету, расположению элементов на нём и вообще, что он хочет этим логотипом сказать. Кто-то обращается с просьбой придумать концепцию, поскольку вообще не знает, как должен выглядеть его логотип.

С первым типом заказчиков работать легче. Поскольку в данном случае дизайнер выступает в роли человека, который воплощает уже сформировавшуюся идею в жизнь.

Со вторым типом заказчиков работать сложнее. Человек, не определившийся с тем, на что будет похож его логотип, вряд ли сможет быстро утвердить полученный результат. Однако бывают и такие клиенты, которые полностью полагаются на наш вкус и принимают работу сразу же, без малейших правок.

Поэтому, если у вас уже есть представление о том, каким должен быть ваш логотип, нам это существенно облегчит задачу =) Обращайтесь ;)

Читать далее

Craft Group стал партнёром Первой IT-конференции в Донецке


Первая IT-конференция в Донецке состоялась. Мероприятие прошло 28 июля, в субботу, в отеле Ramada, который уютно расположился в центре города. Дружественная атмосфера, интересные доклады и оживленные выступления спикеров, которые делились собственным опытом, просто сделали наш день. Нам всё очень понравилось, и мы хотим поделиться с вами впечатлениями. Кстати, мы выступили не только в качестве докладчиков, но и стали партнёрами этого мероприятия.
 

Кто организовал

Конференцию организовал Мин Туан До, глава ITКA (IT Knowledge Academy). Нас удивило то, насколько оперативно и при этом качественно он и его помощники воплотили эту конференцию в жизнь. Практически за 1 месяц они собрали более 100 участников, 10 интересных спикеров не только из Донецка, но и из Одессы и даже России.

Кто выступал

Конференцию разделили на 3 блока, в каждом из которых выступало по 3-4 докладчика. Среди спикеров были дизайнеры, back-end и front-end разработчики, QA-специалисты (тестировщики), а также специалисты технической поддержки. От лица нашей команды выступил back-end разработчик Антон Сапронов. Он совсем недавно завершил работу над интересным проектом в сфере блокчейна, и поэтому решил поделиться своими мыслями, так сказать, на свежую голову, опираясь на собственный опыт.
 

 

О чем мы рассказывали: блокчейн и криптовалюта

Тема, за которую мы взялись, была наверно самой сложной из всех в этой конференции. Когда мы помогали Антону с его подготовкой, временами было непросто понять все эти технологические нюансы. Хотелось рассказать просто о сложном, объяснить на пальцах, что такое блокчейн, криптовалюта, майнинг. И мы смогли.
 

В первой части своего доклада Антон рассказал о том, что из себя представляет блокчейн и как формируются новые блоки. Оказывается, их можно защищать от атаки злоумышленников и даже от подделки:
 


Затем мы разобрались в публичном и частном блокчейне, а также привели два примера, где блокчейн использовать целесообразно, а где это будет невозможно. К примеру, на выборах технологию блокчейн использовать не получится, поскольку достоверность информации о том, сколько голосов набрал каждый кандидат на каждом избирательном участке, невозможно подтвердить. А вот пример футбольных ставок в блокчейне с заключением “умного контракта” сработает:
 

Те самые биткоины

Самым удачным на сегодняшний день примером использования блокчейна является криптовалюта. Сегодня насчитывают около 2 тысяч видов различных криптовалют. Однако самой популярной из них является биткоин. Он, кстати, появился самым первым в 2009 году. После него был литкоин (2011 год). А потом стали появлятся новые криптовалюты. Много разных. Но можете ли вы назвать хотя бы парочку других, помимо вышеназванных? Вот и мы думаем, что это сложно.
 

 

В заключительной части доклада рассказали о майнинге — процессе добычи новых монет. Процесс этот сложный и заключается в вычислении блока путём подбора случайных чисел.

Подводя итоги

По завершении конференции всем докладчикам подарили памятные призы, а среди участников разыграли сертификаты на изучение английского языка. Мы приобрели много полезных знакомств, поболтали за чашечкой чая с коллегами по отрасли, обсудили дальнейшие планы и новые совместные проекты. Совсем скоро в Донецке состоится новая конференция и мы обязательно в ней поучаствуем, чтобы вновь рассказать о чём-то интересном. Следите за нашими новостями! А вот и наша команда:
 


 

 
 
 
 

 
Читать далее

Отрисовка персонажа как часть фирменного стиля

У многих известных брендов есть персонажи, благодаря которым их узнают из тысячи. Все мы ещё с детства знакомы с жизнерадостным кроликом из «Несквика», энергичными зайцами из рекламы батареек «Дюрассел», Мистером Пропером из одноимённого моющего средства и лиловой коровой из вкуснейшей шоколадки «Милка». А вспомните ещё разноцветные драже M&Ms. Сразу же приходит на ум новогодняя реклама, в которой Жёлтый и Красный встречают Санту («Он настоящий! — Они настоящие!»), после чего все дружно заваливаются в обморок.
У нашей компании тоже есть персонаж, которого придумали мы сами. Это собака-робот по имени Крафтик. Робот, потому что мы занимаемся IT. Собачка, потому что друг человека, а мы со своими клиентами дружим. А имя просто производное из названия нашей компании. Вот так он выглядит, если кто вдруг не помнит:
 
Персонаж является отличным помощником в развитии и становлении бренда. Если вы хотите повысить узнаваемость своему продукту или компании, выделить его среди конкурентов, хорошенько продумайте образ персонажа. Каким будет его внешний вид, характер, привычки и имя.
 

Как персонаж может помочь вашему бренду?

Несколько идей того, как можно использовать персонаж, чтобы он приносил вам прибыль.

✔ Контент. Пишите статьи в свой блог и для иллюстраций используйте баннеры с изображением своего персонажа. Это сделает ваш контент более уникальным. То есть даже если вы позаимствуете чужую идею для своего баннера, но на нём будет ВАШ уникальный персонаж, ценность картинки будет в разы выше, чем если вы возьмёте чужое изображение из интернета. 

✔ Легенда. Придумайте необычную легенду для вашего бренда, в которой главным героем будет персонаж. Это может быть серия занимательных историй о его повседневной жизни (поход в магазин, поливка цветов в личном саду), рассказы о путешествиях в необычных местах (идея для туристического блога) или перевоплощение в других знаменитых персонажей (как это делал мишленовский человек-шина, однажды перевоплотившись в Мумию и Наполеона).

✔ Реклама. Снимите рекламный видеоролик с участием своего персонажа и пустите его в Ютуб. Сделайте несколько интересных рекламных баннеров с вашим персонажем для Google Adwords, Яндекс.Директа и таргетинга ВК и ФБ. И будьте уверены — на такую рекламу точно клюнут.

✔ Email-рассылки. Роль имэйл-маркетинга часто недооценивают. А ведь это отличный инструмент для взаимодействия с потенциальными и существующими клиентами. Создайте серию рассылок от лица своего персонажа. Когда на почту будет приходить письмо не от «Компании «Ромашка», а от «Лепестка Феди из компании «Ромашка», его откроют быстрее. Потому что десятки компаний присылают в день свои письма. А вот персонализированные рассылки от конкретного лица увидишь не каждый день.

✔ Эмоциональная привязанность. Если ваш персонаж — милый щенок или котёнок, да ещё и красиво «нарисованный», успех ему гарантирован. Ведь все любят мимими. Определитесь с характером своего персонажа: он будет весёлым, остроумным, дерзким или добряком. В любом случае, он должен вызывать у людей какие-то эмоции. Они даже могут быть негативными (вспомните противные бактерии из рекламы лекарственных средств). 

Отрисовка персонажа в веб-студии Сraft Group

У нас большой опыт в разработке фирменного стиля для компаний самых разных направлений. Чтобы заказать отрисовку персонажа в нашей студии, вам вовсе не нужно ломать голову над тем, каким он должен быть. Просто предоставьте нам информацию о своей компании. Мы проведём анализ, выявим, есть ли персонажи у ваших конкурентов, и придумаем для вас уникального героя, который будет не похож на всех остальных. 

По всем вопросам пишите в нашу группу

Читать далее

Разработка корпоративной айдентики и фирменного стиля: в чем разница?

Многие путают между собой такие понятия, как фирменный стиль, нейминг, айдентика и брендинг. Считают, что все эти слова обозначают одно — создание логотипа и наложение его на различную сувенирную и рекламную продукцию компании в каком-то определенном стиле и в сопровождении какой-то конкретной цветовой гаммы и формы.

В общем-то, так оно и есть. Однако каждый из терминов несёт в себе определенный cмысл, и сгребать всё в одну большую кучу не стоит. Чтобы не смешивать между собой всю вышеуказанную терминологию и не называть то, что является брендингом айдентикой, а айдентику — фирменным стилем, попробуем разобраться с особенностями каждого из понятий.
 

 

Айдентика. Итак, первым термином в нашем списке сегодня будет понятие айдентики. Попробуем объяснить просто, на пальцах. Потому что то, что мы находили в интернете, когда гуглили обозначение этого слова, оставляет после изучения ещё больше недоразумений. И приходится перечитывать текст по 3 раза, чтобы понять, что же хотел таки сказать нам автор. Перейдём к сути.

К примеру, вы решили продавать ромашки. Оптом и в розницу. Можно взять охапку, стать на местном рынке и у вас обязательно будут покупатели. Сработает сарафанное радио, если ромашки хороши, вы будете продавать много.

НО. Вы же хотите стать самым лучшим продавцом ромашек в своем городе, и вам нужно, чтобы о вас узнали все. Чтобы у конкурентов не покупали, а приходили именно к вам.

Для этого вы хотите сделать себе уникальный логотип, создать сайт, напечатать визиток для клиентов, чтобы они возвращались за покупкой вновь и вновь. Запустить рекламу в Гугле, сделать группу Вконтакте и участвовать в конференциях для производителей ромашек со всего мира.

Чтобы заявить о себе, вашей организации становится необходим уникальный, неповторимый визуальный образ. который создаётся с помощью набора определенных цветов, графических элементов, форм и структур. Cоздание этого образа и называется айдентикой.
 

 

Подготовительные работы для создания айдентики

Прежде чем дизайнеры возьмутся за разработку айдентики для вашей организации, вам необходимо:

  • иметь чёткое понимание того, что именно вы хотите продавать (ромашки в розницу или оптом, детям или взрослым, в упаковке или без);

  • определиться со своими сильными сторонами по сравнению с конкурентами (ваши ромашки живут на два дня дольше, чем конкурентные, вы лично это проверяли);

  • найти свою изюминку (ваши ромашки с синими лепестками, пахнут крыжовниковым конфитюром или лечат от насморка).

“Нарисуйте” портрет своего продукта: его цвет, форму, аромат, вкус, консистенцию. Выделите особенности, и тогда сразу станет понятно, какие цвета будут вашими фирменными, как может впоследствии выглядеть логотип и какой принт нанести на корпоративные ручки и блокноты.

Выпишите на листочек все особенности ваших ромашек и направляетесь к дизайнерам, которые будут работать над брендом и оформлять в единой концепции абсолютно ВСЮ вашу корпоративную атрибутику: от визитки до директорского кресла в одном из магазинов вашей сети (вы же об этом мечтаете, не меньше?).
 

И вот вы приходите к дизайнерам, они слушают ваш рассказ об особенностях продукта, изучают ваш вышеописанный листочек, и принимаются за разработку айдентики, которая включает в себя:

  • создание логотипа (вашей уникальной эмблемы);

  • разработку фирменного стиля (выявление основных цветов, принтов, сочетаний, размещения этого всего на корпоративной сувенирке);

  • и конечно же брендбука (если фирменный стиль — это внешняя атрибутика, которая предназначена для ваших клиентов и конкурентов, то брендбук — это то, что создано лично для вас, содержит технические детали проекта и не распространяется наружу).

То есть, по сути получается, что айдентика — это понятие, которое объединяет все работы по визуализации вашего бренда с целью его узнаваемости и оригинальности. Тогда как остальные термины являются её составляющими компонентами. Разберём и их тоже.
 

Фирменный стиль. Благодаря своему уникальному фирменному стилю новый продукт заявляет о себе на рынке и становится (или нет) повсеместно узнаваемым. Вспомним хотя бы такой известный бренд мобильной связи, как МТС. У них есть свои цвета — красный с белым, свой логотип, свой стиль подачи. Их магазины, бейджики и рубашки сотрудников этих магазинов, стартовые пакеты, сувенирка, реклама в интернете и на уличных бигбордах — узнаваемы. Стоит лишь краешком глаза взглянуть на подобное сочетание цветов, сразу же приходит на ум этот мобильный оператор.

Вот это и есть фирменный стиль. Это тот визуальный образ, который был создан дизайнерами и маркетологами для компании, чтобы её отличали от других, не менее известных мобильных операторов. Например, таких, как Мегафон и Биллайн. Тоже, кстати говоря, очень популярных и имеющих свой собственный фирменный стиль.

Разработка фирменного стиля невозможна без создания логотипа. Что такое логотип, вы прекрасно знаете и мы не будем углубляться в это. Это ваша фирменная эмблема, торговый знак, с помощью которого вас будут идентифицировать клиенты и конкуренты. Именно поэтому тут крайне важна оригинальность. Непохожесть на других. Незаезженность.

 

Брендбук. Если фирменный стиль — это привлекательная оболочка продукта, то брендбук — гайд по созданию этой оболочки. В нём описаны философия бренда, почему использовались те или иные цвета, создавались графические элементы, слоганы и принт в горошек, а не в цветочек. Обычно брендбук является завершающим этапом разработки фирменного стиля и предоставляется компании в качестве такой себе внутренней презентации. Если говорить на языке программистов, то фирменный стиль — это фронт энд, а брендбук — это бэк энд проекта, Как-то так =)

Разберём ещё парочку терминов, которые так или иначе связаны с созданием образа продукта.

Нейминг. Тоже относится к разработке фирменного стиля компании. Этим термином обозначают процесс, подразумевающий подбор красивого, интересного, необычного и уникального названия для продукта или организации.

Брендинг.  Айдентика и создание фирменного стиля — это процесс, связанный исключительно с визуализацией и формированием красивого запоминающегося образа. Брендинг — это cкорее маркетинговые мероприятия, направленные на повышение узнаваемости продукта. Сюда можно отнести и нейминг, и создание визуального образа (фирменного стиля), и продвижение товара в массы с помощью рекламы и PR.

Вот и всё. Надеемся, наша статья будет полезной и вам станут понятны эти мелкие различия между айдентикой, фирменным стилем и брендингом.

Разработка айдентики и фирменного стиля в веб-студии Craft Group

При создании логотипа и фирменного стиля для различных продуктов и организаций мы ориентируемся исключительно на современные тренды в дизайне. Именно поэтому все наши клиенты всегда остаются довольны качеством выполненных работ и рекомендуют нас своим знакомым.

Обращайтесь, мы готовы создать вашему бренду необычный и запоминающийся визуальный образ! Пишите в нашу группу: https://vk.com/web_craft_group. Готовы проконсультировать по любому вопросу.
Читать далее

Топ-5 необычных вещей, для которых мы делали лендинги

Начнём, пожалуй, с последнего места, потихоньку перебираясь к первому.

5 место: Криосауны для омоложения

В этом, конечно, нет ничего сверхъестественного, однако уверены, что бОльшая часть наших читателей не испытывала на себе методику оздоровления с помощью криосауны.

Что такое криосауна? Это такая закрытая капсула, напоминающая душевую кабинку или солярий. В неё заходит человек, голова его при этом остаётся снаружи. Затем внутрь кабинки начинают поступать потоки сухой воздушно-азотной смеси, температура которой от —130 до —170 градусов. Вся процедура длится максимум 3 минуты, поэтому человек, находящийся внутри, не успевает переохладиться. Зато успевает омолодиться, избавиться от многих недугов и повысить иммунитет. Так, по крайней мере, обещают производители этих чудо-кабинок.

Наша работа. В качестве основного цвета для лендинга криосаун мы использовали несколько оттенков холодного синего. На наш взгляд, именно этот цвет лучше всего передаёт холод низких температур:

Посмотреть работу целиком: https://web-artcraft.com/portfolio/dizajn-lending-pejdz-dla-kriosaun

4 место: Косметика для волос на основе чёрного чеснока

Все привыкли к белому, а этот — чёрный. В отличие от белого, чёрный чеснок не имеет резкого аромата, не вызывает ожегов и аллергии.

Что такое чёрный чеснок? Это обычный белый чеснок, подвергшийся процессам ферментации. Применяется в косметологии, обладает антиоксидантными, омолаживающими и противовоспалительными свойствами.

Наша работа. Для оформления лендинга, посвященного косметике для волос на основе чёрного чеснока, мы использовали красивый серо-коричневый оттенок. Несмотря на тёмные цвета, получилось ярко и динамично:

Посмотреть работу целиком: https://web-artcraft.com/portfolio/dizajn-lending-pejdz-dla-kosmetiki-dla-volos-na-osnove-cernogo-cesnoka

3 место: Биконы

Наверняка вы слышали об интернете вещей. Так вот биконы имеют к этому непосредственное отношение.

Что такое биконы? Это небольшие датчики с блютузом, с помощью которых владельцы магазинов могут отслеживать потенциальных покупателей и передавать в их телефоны информацию о своих акциях и скидках. К примеру, в торговом центре несколько таких датчиков закрепляются в разных местах по всему периметру, и «отлавливают» потенциальных покупателей. Cвязываются биконы непосредственно со смартфонами людей.

Наша работа. Зеленый — цвет денег и инноваций. Не могли его не выбрать:

Посмотреть работу целиком: https://web-artcraft.com/portfolio/dizajn-lending-pejdz-dla-bikonov

2 место: Виртуальные экскурсии по новостройкам Москвы

Отличное решение для тех, кто выбирает жильё, но не располагает большим количеством времени на осмотр квартир.

Что это такое? Вы приходите в офис компании виртуальных туров по новостройкам и коттеджам, надеваете специальные очки и совершаете виртуальное путешествие по любым жилым комплексам, которые вас интересуют. А потом те объекты, которые вам понравились больше всего, можно посетить вживую. Чем не телепортация?! И отличная экономия времени!

Наша работа. За запись на бесплатный тур компания дарит очки виртуальной реальности от Google. Сделали на этом акцент в самом начале страницы:

Посмотреть работу целиком: https://web-artcraft.com/portfolio/dizajn-lending-pejdz-dla-virtualnyh-turov-po-kottedzam-i-novostrojkam-moskvy

1 место: Дополненная реальность

Помните бум на Покемонов от Нинтендо в 2016-м? Когда монстры могли появиться на экране телефона в любой момент. Вот это и есть дополненная реальность.

Наша работа. Компания, для которой мы делали этот лендинг, разрабатывает технологии дополненной реальности для всего: выставочных стендов, шоу-румов, интернет-магазинов (виртуальные примерочные), музеев и различных презентационных мероприятий:

Посмотреть работу целиком: https://web-artcraft.com/portfolio/dizajn-lending-pejdz-dla-dopolnennoj-realnosti

Читать далее

Как мы делали лендинг для магазина игрушек — кукол Реборн

Наша недавняя свежайшая работа — лендинг пейдж для оптовой продажи кукол Reborn. Ну вы наверняка знаете, что они из себя представляют. Это такие очень реалистичные пупсы, сделанные из резины, которые дышат, едят и стучат своим сердцем, словно живые:

 

Кому-то нравится, кто-то в ужасе. Но равнодушных точно нет.

И вот мы получили заказ на разработку лендинг пейдж для компании, которая занимается оптовой продажей этих кукол. Скажем честно, лендингов для магазинов игрушек в нашей практике до этого не было, поэтому очень важно было разработать максимально эффективный чек-лист по созданию одностраничника. Чтобы лендинг работал и приносил реальных клиентов, вот как мы действовали.

 

Этап 1. Определение ЦА

Целевая аудитория нашего лендинга по продаже кукол Реборн — это компании, которые занимаются игрушками на территории России (держат интернет-магазины, продают через соц сети или занимаются прямыми поставками, т.е. дропшиппингом). Закупка товаров в таких компаниях осуществляется оптом, на большие суммы. 

Этап 2. Ожидания от ЦА

Скорее всего, компании, которые занимаются игрушками, знают о куклах Реборн. Но поскольку эти игрушки не так давно начали завоевывать популярность на рынке, они есть далеко не во всех интернет-магазинах. Именно поэтому мы решили сделать ставку на те компании, которые хотят включить в ассортимент своих товаров Реборн, изучают цены и выбирают поставщика. А также на тех, кто уже продаёт эти куклы, однако всегда находится в поиске более выгодной цены.

Этап 3. Привлечение ЦА

Итак, с целевой аудиторией и тем, чего ей будет нужно от нас, мы определились.

Затем было важно понять, каким образом своим лендингом мы привлечём эту аудиторию. Чтобы не просто разово продать партию кукол, а стать постоянными партнёрами. Для этого сделали вот что.

✔ Цвет лендинга. Куклы Реборн ассоциируются с розовым цветом из-за того, что 90% их потребителей — девочки. Именно поэтому в качестве основного цвета для одностраничника мы выбрали девчачий нежно-розовый. Соответствие ожиданиям заказчика — это уже половина успеха:






 
 

✔ Кнопка для получения прайс-листа. Попадая к нам на лендинг потенциальный клиент в первую очередь хочет увидеть, во сколько всё это добро ему обойдется. В виду этого в самом начале страницы мы расположили кнопку, при нажатии на которую открывается форма на получение прайса:







 
 

✔ Блок с преимуществами, которые получает клиент. В качестве доказательства того, что куклы Реборн действительно популярны и продавать их выгодно, мы привели пример статистики Яндекс запросов:











 
 

Всяческие графики, отчеты и диаграммы всегда работают — люди любят изучать данные, основанные на реальной статистике.

А чуть ниже разместили блок с отзывами покупателей, чтобы усилить момент выгоды от закупки кукол именно у нас.

✔ Запрос презентации продукта. Для добычи e-mail'ов потенциальных клиентов мы добавили блок с формой на получение презентационных материалов с полным ассортиментом продукции и условиями сотрудничества: 

 
 

✔ Контактная информация. В конце лендинга мы разместили карту с координатами офиса компании и контактными данными (ссылки на соц сети, электронная почта и номер телефона).

Подводя итоги

При создании лендинга для детских игрушек мы учли самые важные аспекты качественной посадочной страницы, которая будет работать. У нас на ней есть:

— максимально подробная информация о товарах и нюансах сотрудничества;

— качественные фотографии товаров;

— описание преимуществ от закупки у нас;

— примеры реальной статистики запросов из Яндекса;

— реальные отзывы клиентов;

— формы для получения email'ов и телефонов потенциальных клиентов;

— контактная информация и карта расположения офиса.

Посмотреть работу целиком можно здесь: https://web-artcraft.com/portfolio/dizajn-lending-pejdz-dla-magazina-igrusek

Читать далее

Оформление ресторанного меню: как заставить заказать больше, чем нужно

Пожалуй, пришло время поговорить о разработке дизайна для ресторанного меню — главного инструмента в руках умелого ресторатора с задатками маркетолога. Cуществует несколько уловок дизайна, которые заставят вашего посетителя заказать чуть больше или дороже, чем он хотел изначально ;) Рассмотрим сегодня 3 из них.
оформление меню для ресторана
Наличие фотографий блюд

Согласитесь, сочное и яркое фото блюда на страницах ресторанного меню — уже 50% успеха. Вероятность того, что блюдо с фото закажут быстрее, чем когда этого фото нет, увеличивается в разы.

Совет: сделайте красивые фотографии ваших блюд, наймите профессионального фотографа. Вы должны вызывать аппетит, а наличие яркой качественной картинки его точно обеспечит. Фотографиями в меню не следует злоупотреблять. Подготовьте несколько для тех блюд, которыми гордитесь. Разместите на каждой странице по паре-тройке фото — не стоит нагромождать десятками фотографий драгоценное пространство вашего меню.

Детское меню

Когда вы приходите в кафе с ребенком, ему не очень интересно изучать взрослое меню. Особенно, если малыш еще не умеет читать и в меню нет картинок. Зато он точно обрадуется, если ему дадут его персональный гид по вкусняшкам вашего заведения. Ребёнок наверняка обратит внимание на яркие изображения мультяшных героев, горы крема на пирожных, разноцветные шарики мороженого и необычно оформленные напитки с фруктами.
дизайн детского меню
 
 

Совет: наличие детского меню повысит продажи вашего кафе в разы. Ведь выклянчивать у мамы «любое» мороженое или «именно то, что нарисовано на картинке» (а оно может быть дороже того самого «любого») — две разные вещи. Стилизуйте детские блюда и их названия под принцесс, супергероев, сказочных зверушек или волшебные города какой-нибудь сказочной страны.

Вкусные названия и описания блюд

Может быть, назвать картошку фри «брусочками румяной картошечки с восхитительным кисло-сладким соусом» для кого-то и покажется чересчур. Однако, согласитесь, такое название звучит вкуснее и купить такое блюдо хочется сильнее, чем просто «картошку фри».

Совет: не хотите коверкать названия всем известных блюд и боитесь, что нужное блюдо просто не смогут найти в вашем меню? Не беда. Наводите красоту и лоск не в названии, а в его описании.

Например, сравните описания для блюда под названием «Окунь «Богатый улов»:

«Филе окуня, запеченого в духовке с овощами»

и

«Румяное филе свежевыловленного окуня, запеченого с ароматными овощами в духовке»

Чувствуйте разницу? То-то же. Второе вызывает бОльший аппетит. Посетитель читает и сразу представляет, как вкусно ему будет есть вашу свежайшую рыбку и вдыхать аромат овощей. Добавляйте в описания красивые эпитеты, прилагательные, даже уменьшительно-ласкательные можно. Назовите рыбу рыбкой, а грибы — грибочками. Вызовите желание поскорее съесть ваше блюдо и почувствовать, какое оно «восхитительное», «ароматное» или «нежное».

Памятка: что предоставить дизайнеру при заказе оформления меню

Если вы хотите заказать дизайн меню для своего ресторана в веб-студии Craft Group, предоставьте нам логотип вашего заведения (если есть), список блюд и напитков с ценами и весом, фотографии блюд (если есть), ссылку на сайт или группу в соц сетях (если есть).
оформление меню Craft Group
Мы с удовольствием разработаем яркое меню для вашего заведения. Пишите в нашу группу и заходите на сайт для ознакомления с портфолио.
Читать далее

Чем лендинг отличается от одностраничника

Ничем. Это просто разные названия одного и того же ресурса. Скажем мы и можно будет на этом закончить эту статью. Но давайте разберемся, откуда вообще взялись понятия “лендинг пейдж” и “одностраничник”, какова главная цель такого ресурса и чем он отличается от обычного сайта и интернет-магазина.

Что такое лендинг пейдж?

Лендинг пейдж (другими словами: landing page, лендинг, одностраничник, посадочная или целевая страница, страница захвата лидов) — это страница, на которой размещена максимально полная информация о товаре/группе товаров или услуге. Цель лендинга — предоставить о продукте как можно более развёрнутую информацию, получить данные о потенциальном клиенте и заставить его совершить определенное действие. Например, оформить заявку на покупку, отправить запрос на бесплатную консультацию или скачать приложение. 
лендинг пейдж Craft Group

Откуда такое название - лендинг пейдж и почему одностраничник является его синонимом?

Слово “landing” переводится как “посадка” и используется в английском языке в контексте самолётов. Как самолёты приземляются на взлётно-посадочную полосу, так и посетители целевых страниц попадают на одностраничники и находят на них полноценную информацию о продукте. Посадочная страница не может содержать ссылок, ведущих на другие сайты или страницы. Все ссылки, которые могут здесь быть, ведут исключительно на определенные места этого лендинга.

В чем отличие лендинга от интернет-магазина?

Интернет-магазин нужен для демонстрации и продажи большого количества товаров. Там можно разместить сотни позиций различных продуктов, их фотографии и характеристики:
интернет-магазин
Лендинг пейдж больше подходит для продажи услуг, какого-то конкретного продукта или небольшой группы товаров.
 
Когда посетитель заходит на лендинг, его внимание сосредоточено на одном товаре/услуге. Тогда как в интернет-магазине его всё время будут отвлекать другие товары. Поэтому, если вы хотите продать как можно больше разных товаров и у вас огромный ассортимент, выбирайте интернет-магазин. Если нужно сделать акцент на чем-то одном, сделайте выбор в пользу создания лендинг пейдж.

Примеры лендинг пейдж от веб-студии Craft Group

Разберём структуру правильного лендинга, который делала наша студия для компании, предоставляющей маркетинговые услуги. 

Шапка страницы. На обычном сайте, который не является лендингом, ссылки в шапке ведут на другие внутренние или внешние страницы. Ссылки в шапке лендинга всегда ведут на разделы, которые фигурируют именно на этой странице. По клику на такую ссылку вы останетесь на странице, но переместитесь чуть ниже:

шапка лендинга

Название товара или услуги. В самом верхнем видимом окне лендинга разместите название и описание вашего товара. Здесь же желательно поместить его качественную фотографию. Текста и графики не должно быть много. 

Оформление заявки на бесплатную консультацию. Наша цель — получение данных о лиде. Нам нужны его имейл и номер телефона для дальнейшего превращения его в клиента. Именно поэтому мы разместили форму для оформления заявки на бесплатную консультацию в самом верху страницы. Кстати, подобная форма встречается на лендинге несколько раз (а если быть точными, то 5). Из-за того, что информации на странице много, форма не воспринимается навязчивой. Однако она, как 25-й кадр, постоянно о себе напоминает:

форма заявки на лендинге

Футер: информация о контактах. Обратите внимание, что в самом низу лендинга тоже есть ссылки. Но они не ведут на отдельные страницы, как это обычно бывает на сайтах и в интернет-магазинах. По клику на них открываются формы для заполнения заявок на получение обратного звонка по каждой услуге:
 

футер лендинга

Единственные ссылки на этой странице, которые ведут во внешний мир — это ссылки на аккаунты в соц сетях. По клику на них пользователь попадает в группу или на страницу, где может пообщаться с менеджером. 

Подводя итоги

Лендинг и одностраничник — разные названия одного и того же ресурса. 

От обычного сайта лендинг пейдж отличается тем, что все ссылки на ней ведут на соответствующие разделы этой же страницы.

Интернет-магазин подходит для размещения информации о большом количестве товаров, лендинг — лучший вариант для услуги или небольшой группы продуктов.

В нашем портфолио вы найдёте множество примеров лендингов, которые мы делали для разных компаний.

лендинг пейдж на заказ Craft Group

Пишите в нашу группу!

Читать далее

Выбираем цвет логотипа для еды

За всю историю существования веб-студии Craft Group мы сделали много логотипов для самых разных компаний. В том числе и для всяческого фуда. В этой статье поговорим о психологии самых популярных цветов для вкусняшек. И, конечно же, разберем наши работы.

Красный, оранж и жёлтый: о да, еда!

Красный цвет возбуждает и стимулирует аппетит, привлекая к себе внимание своей яркостью и эмоциональностью. Жёлтый и оранжевый создают ощущение позитива. Сочетая эти цвета мы даём потребителю такой сигнал: срочно иди к нам, ты голоден, от нашей еды ты получишь удовольствие.

Отлично сработает: для заведений быстрого питания. Когда клиенту нужно забить свой голод сочной котлетой в булке и у него нет времени на распитие чаев и готовку супа.

Посмотрите на логотипы самых известных фастфудов мира. Оттенки красного фигурируют там по умолчанию:
 

Выдержки из нашего портфолио. Мы использовали сочетание красного с желтым в логотипе одного фастфуд-ресторана. Нож в виде куска пиццы с жёлтой сырной основой, красными колбасками, зеленью и черными маслинами привлекает внимание и вызывает аппетит (даже если изначально его и не было):
 

Бежевый, кремовый и коричневый: кофейный уют

Эти цвета тёплые. Они символизируют спокойствие и гармонию. Довольно часто фигурируют в логотипах кофеен и кондитерских. В заведениях, где можно расслабиться и выпить свой любимый напиток, съесть шоколадный тортик или понаслаждаться сливочным морожным:

Выдержки из нашего портфолио. Вот такие варианты логотипов для одной московской кофейни мы делали. Первый олицетворяет необузданный нрав кофе (не зря именно этот напиток придаёт энергии нам утром, поскольку содержит кофеин и повышает давление):

А вот второй вариант. Обратите внимание на иллюстрацию — это пластиковый стаканчик. В серьёзных кондитерских и домах кофе этот напиток в стаканчиках не подают. Исключительно в чашечках или чашках. Но для маленькой уличной кофейни с намёком на фастфуд такой логотип подойдёт отлично:

 

Зелёный: равновесие и гармония

Можно придерживаться классики. А можно выделиться и использовать для своей кофейни цвет из совершенно другой, не кофейной палитры. Как это сделала всем известная сеть кофеен Starbucks. Их логотип — бело-зелёный:

Этот цвет, как и бежевый, ассоциируется со спокойствием. Чем-то натуральным, природным. Кстати, изначально их логотип был коричневым и сирена выглядела иначе:

Зелёным логотип стал в конце 80-х годов.

Синий: сдерживает аппетит

Поэтому для логотипа фастфуда, ресторана или кофейни категорически не подходит =)

НО! Вспомните, голубой цвет довольно часто используется в оформлении упаковок молочной продукции.

Выдержки из нашего портфолио. Для логотипа молока мы выбрали синий и голубой цвета в сочетании с белым. Эко-продукция полезна и безопасна. В данном случае синий цвет только подчеркнет всю суть этого момента:

Подводя итоги

Не зря психологии цвета в маркетинге уделяется очень много внимания. Конечно, можно отойти от стандартов, и сделать для своей бургерной холодный голубой логотип и ждать, когда же он вызовет аппетит (никогда!). Но зачем так рисковать? Выбирайте те цвета, которые вызовут страсть к вашему продукту и заставят его купить. Экспериментируйте лучше с формой вашего логотипа — чем проще, долговечнее и гибче он будет, тем скорее его запомнят. Но это уже совсем другая история. Для одной из следующих наших статей =)

К слову, заказать логотип вы можете прямо у нас. Достаточно написать в группу. В цветах мы разбираемся, а эксперименты любим!

Читать далее

4 мифа о дизайне упаковки

Многие уже писали о мифах дизайна логотипов, сайтов, интернет-магазинов и прочего.

Но мало кто затронул такую важную тему, как дизайн упаковки. И вот мы решили заполнить эту нишу и поделиться с вами своими соображениями. Вдруг вы захотите что-то или кого-то упаковать, а тут опа — и наша статья под руку попадётся.

Миф 1. Упаковка должна быть яркой.

Не всегда. А как вы поступите, если рядом с вашим товаром будет стоять дюжина серо-буро-малиновых банок с такими же стразами и перьями, как у вас? Поможет вам это выделиться? Нет. А вот если вы будете в белой коробке с черным квадратом — 100 процентов обратите внимание на себя. Потому что будете непохожи на остальных.
 

Совет: прежде чем делать свою упаковку, изучите всех ваших самых грандиозных конкурентов. И постарайтесь выделиться среди них, сделав что-то совершенно уникальное. 8 из 10 шампуней на основе горчицы выглядят, как бутылки со снадобьями из аптеки? Разработайте для своего средства упаковку в форме банки или тюбика, в котором обычно продаётся съестная горчица. И напишите на ней «Не для еды!». В общем, экспериментируйте!

Миф 2. Упаковка должна привлекать внимание, а качество продукта внутри не так уж важно.

Как ни странно, но очень многие считают, что даже если поместить в красивую обёртку какашку, она отлично разойдётся на рынке. Да, если вы хотите продать дюжину какашек в красивой обёртке и уйти после этого с рынка — дерзайте.

Совет: если вы хотите всё же задержаться, делайте, в первую очередь, качественный продукт. А упаковку воспринимайте как возможность обратить на него внимание. И не забывайте о сарафанном радио! Хорошие и плохие отзывы как ни крути, влияют на продажи.

Миф 3. Зачем придумывать новый дизайн и название, если я могу использовать что-то известное, просто поменяв букву в названии или выбрав другой цвет?

— О, Кока-Кола! Возьму баночку.

— Да не, это другой напиток. Просто цвета оформления похожи и расположение элементов на баночке. Ох уж эти маркетологи! Небось рассчитывали, что вот так увидим похожий дизайн, не глядя положим в сумку, а уже на кассе обнаружим, что не тут-то было. Царь то ненастоящий! Но пусть уже будет, попробуем. Вдруг вкусно!

— Да, вдруг правда по вкусу Кола, только в 2 раза дешевле.

Об этом вы мечтаете, да? А лучше просто без слов и рассуждений. Вы в праве, если вас и правда от Колы не отличить. Но если вдруг нет — берегитесь. Вас больше не купят и другим не посоветуют. Ещё и предостерегут от покупки.

Совет: фейк и подделка никогда не ассоциируются с хорошим качеством. Это всегда хуже, чем оригинал. Но если замахнулись на похожий дизайн, тогда и в качестве замахнитесь. А лучше проявите фантазию и сделайте что-то новое. В общем, наш ответ похожести — нет и ещё раз нет.

Миф 4. Странное название и необычные иллюстрации меня уж точно выделят среди остальных!

Помню, как в магазине в моем доме продавались конфетки под названием «Сисистики». Это была мягкая карамель в форме трубочек. Неплохая на вкус, дети от неё пищали в восторге, ну а от названия просто вымирало всё живое вокруг. Тем не менее, продукт пользовался популярностью. Так необычное имя привлекло к себе внимание, а хорошее качество приумножило потребителей.

И другой случай. Были у «Моей семьи» соки в странных упаковках:

Согласитесь, выглядит немного страшновато. Особенно коала из яблока и слон из помидора.

Или вот — жуткая упаковка из картона для косточек собакам:

Совет: мы за необычность. Но не переусердствуйте! Умело балансируйте на грани. Сделайте необычную форму, иллюстрацию, придумайте название из ряда вон выходящее. Однако опросите перед этим несколько человек своей ЦА, пусть они вам скажут, нравится им это или нет. Одна незначительная деталь может убить весь интерес. Ну правда, замени они этого жуткого слона и печальную коалу на каких-то других зверушек, отличная получилась бы коллекция! Хотя персик-абрикос тоже не фонтан.

Подводя итоги

Упаковка играет важную роль. Но качество продукта тоже должно быть высоким. Поэтому держите баланс и будет вам счастье. А мы, как всегда, готовы помочь. Чтобы заказать дизайн упаковки в нашей студии, напишите в нашу группу вконтакте. Ответим на все вопросы и воплотим в реальность любую идею.

Читать далее

Подробный гид о живых обложках вконтакте

Вы узнаете:

  1. Что такое живая обложка?
  2. Какие преимущества владельцам группы она дает?
  3. Какой контент на ней демонстрировать?
  4. Изнаночная сторона живых обложек: как это работает изнутри?

Живые обложки Вконтакте – это обои для групп и сообществ с возможностью динамической смены информации, например, о количестве подписчиков в группе, курсе доллара или поступлении нового товара в магазин.

Преимущества живых обложек

Рассмотрим три основных преимущества.

✔ Уникальность. Пока что живые обложки встречаются довольно редко. Пользуйтесь моментом! Те сообщества, которые их используют, выделяются среди остальных по умолчанию. Думаем, скоро это станет новым трендом и завоюет весь Вконтакт и не только.

✔ Увеличение продаж. К примеру, ваша обложка транслирует появление каждого нового товара в группе. Так вот, увидеть его смогут не только подписчики вашей группы, но и любой человек, случайно наткнувшийся на вас в интернете.

✔ Интеграция. Динамическую обложку можно интегрировать с интернет-магазинами, сайтами, букинг-системами и другими сервисами. Добавили на сайт новую позицию товара — она моментально отобразилась на вашей обложке в группе.

Что выводить на такую обложку?

Всё, что угодно! Это может быть:

— температура воздуха за окном и погода (дождь, солнце, снегопад);

— время суток: утро, день, вечер, ночь;

— курс валют (если вы — финансовая компания, например, банк или система криптовалют);

— количество подписчиков паблика:

— последний комментарий или отзыв, оставленный кем-либо в группе;

— аватарка пользователя, который последним подписался на обновления паблика;

— информация о количестве людей, которые в данный момент сидят на странице;

— отcчет времени до окончания какого-либо конкурса, проводимого группой;

— фото победителя конкурса;

— фото самого активного пользователя группы;

— фото именинника из сообщества;

— количество товаров и покупателей в магазине;

— новые товары интернет-магазина;

— информация о количестве оставшегося товара в интернет-магазине;

— смена одной обложки на другую.

Ключевое достоинство подобных баннеров – возможность автоматического обновления данных с частотой интервала от минуты и более.

ВАЖНО! Не захламляйте свою обложку! Размещайте на ней не более 3 блоков с динамическим контентом.

Как это работает?

Для работы живой обложки необходим специальный скрипт, который может храниться:

— на стороннем сервере, если вы воспользовались услугами сервиса по созданию живых обложек;

— на вашем сервере, если вы воспользовались услугами программистов и они настроили и установили скрипт на ваш хостинг.

В первом случае вам придётся платить ежемесячную абонплату за использование стороннего сервера.

Во втором — платите один раз программисту за настройку скрипта и экспериментируете, сколько душе угодно!

Как это делаем мы?

Да-да, в Craft Group тоже можно заказать живую обложку. Этапы работы таковы:

— вы обращаетесь к нам со своей идеей, или хотя бы говорите, чего же вы хотите;

— мы передаём дизайнеру ваш проект;

— дизайнер готовит несколько макетов обложки, чтобы вы могли выбрать подходящий вариант;

— когда мы согласовываем окончательный вариант внешнего вида обложки, наши программисты настраивают и устанавливают скрипт на ваш сервер;

— вы добавляете свою обложку в группу и наслаждаетесь результатом.

Пишите в нашу группу — ответим на все вопросы!

Читать далее

Как оформить группу вконтакте в сегменте ресторанного бизнеса

За время существования команды CraftGroup мы оформили немало групп и сообществ Вконтакте, Фейсбук, Твиттер. Среди них, конечно же, были, есть (и будут!) группы ресторанов и кафе. Сегодня хотим поделиться своими наблюдениями и советами, как лучше оформить обложку такой группы, на что сделать акцент и какой контент будет интересен подписчикам. 

Выбираем обложку

Большое значение имеет то, какой тип вкусного бизнеса у вас. Если вы — пиццерия, бургерная, суши-бар или делаете самую потрясную шаурму в своем городе, акцент лучше сделать на вашем меню. Точнее, на внешнем виде блюд, которые вы готовите. Поместите фото сочной пиццы с расплавленным сыром на обложку группы, на её аватарку — яркий гамбургер с большой котлетой и зелёным салатом. В общем, цель одна — вызвать аппетит. Увидев такое оформление, клиент сразу же захочет поесть именно в вашем кафе.

Другое дело, если вы — банкетный зал или ресторан. Скорее всего, к вам придут на свадебный банкет, отметить день рождения или провести деловой обед. В данном случае, клиентам важна скорее обстановка, чем еда. Поставьте на обложку группы фото интерьера помещения, вид банкетного зала или уютного дворика для летних торжеств. Обязательно укажите контактные данные — адрес и телефон заведения.

Вот такое оформление обложки для группы мясного ресторана мы сделали однажды:

Обложка простая, но очень точно отражает концепцию заведения. Это отсыл к богатым старорусским царским застольям, с деревянными резными столами и стульями, изобилием мясных и рыбных блюд, приготовленных на огне со специями.

Наполнение: что должно быть в группе?

В первую очередь, загрузите в группу меню с ценами и красивые фотографии блюд. Публикуйте в группе информацию о скидках, новых блюдах, предоставляйте фотоотчеты с мероприятий, которые проходили в вашем заведении. Потенциальные клиенты должны видеть, что у вас всё хорошо и ваш ресторан или пиццерия пользуется спросом (даже если пока это не совсем так). Если вы только открылись, не бойтесь об этом заявить. Делайте акцент на низких ценах, уникальном меню и креативном дизайне помещения. Разыграйте скидку или ужин за репост:

Обязателен раздел отзывов — люди любят читать мнения других людей о чем бы то ни было. Пусть оставляют свои комментарии. Их даже можно об этом попросить и предложить банку пива в обмен на фидбек. На начальном этапе нужно собрать как можно больше обратной связи!


 

Вконтакте есть раздел под названием «Ссылки». Там можно разместить ссылку на ваш сайт (если он у вас есть) и на группы в других соц сетях. Например, в Инстаграм. В нём удобно рассматривать фотографии ваших блюд. Также не забудьте про раздел «Контакты». Здесь оставьте ссылки на страницы ваших менеджеров или администратора. Это покажет вашу готовность к диалогу и открытость к предложениям.

В общем, пока остановимся на этом. Дерзайте! А мы готовы вам помочь. Закажите оформление группы вконтакте в компании CraftGroup, и получите рекламный баннер с информацией о ваших скидках в подарок.

Просто напишите сообщение в нашу группу!

Читать далее