Стиль пьяного мастера: помогает ли алкоголь дизайнерам генерировать креативные идеи?

Эрнест Хемингуэй – признанный классик американской литературы, перу которого принадлежит бестселлер сороковых годов прошлого столетия «По ком звонит колокол». «Пиши пьяным, редактируй трезвым» – именно так звучит заповедь гениального прозаика. И ее вполне можно сопоставить по популярности с большинством произведений заокеанского автора.

АЛКОКОЛЛЕГИ ЭРНЕСТА ХЕМИНГУЭЯ

Еще один американский писатель Стивен Кинг однажды признался, что многие его наиболее успешные книги написаны в состоянии алкогольного опьянения. Частенько прилаживался к стакану и русский поэт Сергей Есенин, который был знаменит чрезмерной любовью к вину. О пьяных выходках стихотворца-хулигана писали все газеты его времени.

Среди художников особым пристрастием к спиртному отличался нидерландский живописец Винсент Ван Гог. Львиная доля его рациона состояла из сигарет, кофе и абсента. Прильнуть к бутылке любил и итальянский художник Караваджо – наиболее известный представитель барокко. Одна из пьянок с его участием закончилась убийством юноши, в результате чего итальянцу пришлось длительное время скрываться от стражей закона.

В один ряд с вышеупомянутыми творцами смело можно вписать кинорежиссера Мела Гибсона, актера Джонни Деппа, певицу Эми Уайнхаус, прозаика Эдгара По и многих других. Вплоть до легендарного Александра Македонского.

Впрочем, в большинстве своем это – литераторы, музыканты, художники и актеры. Сравнивать их с дизайнерами – дело малоблагодарное. Так как можно отыскать столько же сходств, сколько и различий. Но и исключать из повестки дня вопрос о том, помогает ли употребление алкоголя дизайнерам генерировать креативные идеи – тоже нельзя.

ДА БУДЕТ СВЕТ

Как и водится, изначально следует обрисовать приблизительные цифры, указывающие на частоту употребления дизайнерами алкогольных напитков. Официальной или приближенной к ней информации найти так и не удалось. Невзирая на многочасовые поиски во Всемирной Паутине. Единственным доступным вариантом изучения ситуации оказался метод анализа комментариев на площадках всевозможных профессиональных онлайн-форумов.

По ощущениям, около 60% дизайнеров либо вовсе не употребляют алкогольные напитки, либо делают это крайне редко – в среднем не чаще раза в месяц. Еще почти 25% – прикладываются к стакану еженедельно.

Отдельного внимания заслуживает категория наиболее пьющих дизайнеров. А таковых, все по тем же приблизительным подсчетам, почти 15% от общего количества. Из них не менее 10% признавались в онлайн-обсуждениях, что прикладываются к стакану только в нерабочее время, но делают это ежедневно. Еще 5% писали, что нередко реализуют проекты в состоянии алкогольного опьянения.

Безусловно, вышеупомянутые цифры нельзя назвать итогами кропотливых многомесячных подсчетов, однако все-таки они проливают некий свет на картину происходящего.

ТРЕЗВЕННИКИ ПРОТИВ ПЬЯНИЦ

Еще в 2015 году американская медиакомпания BuzzFeed провела и засняла забавнейший эксперимент, который отчасти доказал, что после употребления алкоголя люди становятся более впечатлительными. Тогда всего за пару дней видеоролик просмотрели около двух миллионов интернет-пользователей.

Группу девушек усадили перед видеокамерами и добровольно напоили спиртным. А после непродолжительного интервью, испытуемым принесли щенков. Более половины девушек, находящихся в состоянии алкогольного опьянения, не смогли сдержать эмоций. Они плакали от восторга и обнимали животных.

Однако наиболее интересным оказался эксперимент The Newt Judge Experiment, проведение которого инициировал Дэйв Брисс – художественный редактор британского издания The Drum.

Если коротко, то восемнадцать рекламных креативщиков, включая дизайнеров, разбили на две конкурентоспособные команды. В частности, учитывался даже стаж работы специалистов в индустрии. Первой команде было разрешено пить столько алкоголя, сколько хотелось. А вторую – посадили на безалкогольную диету. Обеим командам выделили три часа для работы над брифом.

Задачей рекламщиков было выработать креативную идею, которая бы призвала людей разбавлять алкоголь водой, чтобы минимизировать его употребление на вечеринках. Сделать это предлагалось с помощью абсолютно любых удобных средств.

Результаты эксперимента показали, что победу в креативном противостоянии одержала пьющая команда, выдавшая 59 идей. В то время как трезвенники осилили лишь 48. Но победа в количестве идей еще не означает, что все они были качественными.

Поэтому авторы эксперимента решили отобрать по пять наиболее интересных предложений с обеих сторон и представить их на суд звездного жюри. Никто из членов авторитетной комиссии не знал, какой из команд принадлежит та или иная идея. Судьям предстояло оценить все работы по десятибалльной шкале. Наивысшая оценка присуждалась лучшему проекту, а единица – худшему.

В итоге победа вновь досталась пьющей команде, которая выдала четыре из пяти интереснейших идей, суммарно получив 31 балл. Трезвенники сгенерировали четыре из пяти худших идей. И заработали 24 балла.

Тем не менее лучшей идеей трезвой команды оказалась задумка дизайнеров. Они не упустили возможность в очередной раз добавить красок в серую повседневность. А именно, предложили ярко оформить бутылки с водой – так, чтобы они привлекали больше внимания на полках баров.

Оказалось, что ответить на вопрос, помогает ли алкоголь дизайнерам генерировать креативные идеи – крайне трудно. С одной стороны, статистика, которая говорит о невысоком проценте пьющих специалистов. С другой – результаты двух экспериментов, демонстрирующие, что спиртные напитки в некой степени можно назвать активаторами креативного мышления.

Впрочем, невзирая на противоречивость ситуации, команда Craft Group предупреждает всех читателей, что безопасных доз спиртного не существует. И рекомендует не увлекаться алкодопингом.