Помоги Даше найти путь к коммерческому веб-дизайну: имидж против продаж

Невзирая на центнеры тематических интернет-публикаций, далеко не каждому веб-дизайнеру удается найти и занять собственную нишу на рынке. И дело не только в конкуренции. Точнее, не в ней одной. Зачастую начинающие дизайнеры не до конца понимают, что популярные онлайн-площадки, включая Behance – это лишь выставочные залы. Или даже своеобразные музеи дизайнерского мастерства. Эдакие художественные интернет-объекты, среди которых есть и впечатляющие проекты, и работы, которые живописцы назвали бы откровенной мазней. Но дизайнерской Меккой вышеупомянутые площадки назвать уж никак нельзя. Именно это и следует намотать на ус каждому новичку, стоящему на старте дизайнерской карьеры.

Интернет-площадка Behance и аналогичные ей ресурсы в львиной доле случаев содержат те работы, которые сами авторы считают – если не венцом своего творения, то – вполне успешными проектами. Так они стараются и привлечь клиентов, и просто похвастаться перед коллегами. Это создает иллюзию идеального дизайна.

Топовые работы воспринимаются новичками в качестве той путеводной звезды, которая должна вывести их к успеху. Но коммерческий веб-дизайн – субстанция довольно вязкая. Красота и эстетика в ней – критерии необходимые, но далеко не единственные. Поэтому веб-дизайн, в отличие от прочих направлений, в подавляющей доле случаев делится не только на качественный и плохой, а еще на имиджевый и продающий. Цель первого – создать лицо компании. Второго – заработать денег.

Имиджевый дизайн требует креативности, нестандартных решений и даже крайне смелых штрихов, которые способны вызвать у пользователей сайта какие-то целевые эмоции. Разумеется, в зависимости от тематики ресурса. Такие проекты – настоящая находка для дизайнера, в рамках которой он может дать волю фантазии. Именно здесь поражающая воображение красота – критерий сугубо обязательный.

Создание продающего веб-дизайна требует иного подхода к реализации проекта. Прежде всего дизайнеру необходимо поставить себя на место пользователей будущего сайта, а значит – потенциального потребителя той продукции, которая там представлена. Есть и одна ключевая особенность. В отличие от беззаботного пользователя, потенциальный потребитель заходит на сайт с целью решить какую-либо проблему. У одного болит нога и он хочет найти качественное обезболивающее средство. Второго бросила девушка и он стремиться найти на сайте для знакомств новую любовь. Третий решил купить импортные шины. И так далее.

По сути, потребитель не уделяет особо внимания эстетической составляющей веб-сайта. Ему вполне достаточно того, чтобы интернет-ресурс был понятным, а его структура – логически выстроенной. Потребитель не разбирается в терминах или трендовых дизайнерских тенденциях. Он не впадает в экстаз от сюрреалистических мотивов. Единственное, что интересует потребителя – решит ли сайт возникшие у него проблемы. То есть продающий дизайн является проводником между продавцом и пользователем. Однако при этом оформление ресурса не должно смущать потребителя неопрятностью. Именно этот баланс способен сделать продающий веб-дизайн действительно качественным.