Пятерка укоренившихся мифов о дизайне логотипов

Настало время поговорить о популярнейших мифах в дизайне логотипов – обширнейшей теме, которую можно преподавать в университетах наравне с важнейшими спецпредметами. Впрочем, команда Craft Group попыталась просеять огромный пласт информации, выделив исключительно важнейшие из укоренившихся стереотипов.

Первое. Зачастую предприниматели, которые планируют заказать разработку логотипа, уверены, что торговый знак обязательно должен содержать элемент, указывающий на сферу деятельности компании. Якобы иначе клиенты попросту не поймут, что фирма занимается продажей смартфонов, если на ее эмблему не будет помещен мобильный телефон.

Но стоит лишь оглянуться, как вышеупомянутый довод становится не таким уж и железобетонным. Насколько часто можно увидеть обувь на логотипе магазина кроссовок? Или джойстик на эмблеме производителя игровых приставок?

И наоборот. Как известно, компания Apple не занимается выращиванием или продажей фруктов, невзирая на то, что ее логотип – это стилизованное яблоко. Кроме того, Lamborghini – производитель спортивных автомобилей, а не поставщик говядины. О чем можно было подумать, глядя на эмблему с быком.   

Второе. В логотипе должен быть зашифрован скрытый смысл. Это наиболее распространенное заблуждение. Ребусы, конечно же, развивают логическое мышление и креативность. Но эмблемы с загадками встречаются довольно редко. Сделать ненавязчивую отсылку на историю компании или легенду – высший пилотаж дизайнерского искусства.

Однако, если уж говорить начистоту, то логотипов, в которых присутствуют тайны или секреты, крайне мало. Причина проста. Ребусы не несут никакого практического смысла. Потребители не вдаются в подробности логотипа. Они запоминают лишь общие черты. Именно поэтому минималистическая галочка компании Nike более узнаваема, нежели большинство загруженных смыслом государственных гербов.

Третье. Нередко заказчики воспринимают ценность логотипа в трудочасах, которые были затрачены на его создание. Естественно, людям, которые далеки от дизайна, трудно представить, что пару грамотно расставленных букв и схематическое изображение какой-нибудь животины – скажем, кота – может стоить пять, десять, а то и двадцать тысяч рублей.

Дело в том, что дизайнеры создают не шедевры живописи, деталями которых наслаждаются во всевозможных музеях, а товарные знаки. То есть эмблемы, позволяющие повысить узнаваемость той или иной компании. Специалисты учитывают не только то, насколько эффектно смотрится логотип на экране монитора, но и его уместность на всей корпоративной продукции. Вплоть до визитных карточек, значков и прочих мелочей.

Четвертое. Если торговый знак окажется почти точной копией логотипа конкурента, то такая путаница может привести как к громкому бизнес-провалу, так и судебным разбирательствам. Но и биться за уникальность только ради создания шибко креативного логотипа – дело заведомо проигрышное. Сфера деятельности компании всегда имеет определенные стандарты, помогающие клиентам определять и «своих», и «чужих».

Чрезмерно детализированный логотип со множеством пестрых штрихов может отпугнуть потенциальных клиентов, которые, вероятнее всего, отдадут предпочтение компании с менее агрессивной эмблемой. Поэтому нельзя говорить о дизайне логотипа, как о создании чего-то абсолютно уникального. Дело в том, что зеленая буква «А» в эмблеме продуктового магазина всегда будет напоминать салатовую «А» из логотипа книжного клуба. Вне зависимости от стилизации. 

Пятое. Наличие сложного логотипа – крайне важно для коммерческой компании. Еще один популярнейший миф. Логотип не должен гипнотизировать клиентов. У него иная задача, которая заключается в увеличении узнаваемости. А не демонстрации того, что компания смогла вложить в создание эмблемы сотни тысяч рублей. Или даже долларов.