Пятерка мифов о дизайне упаковки

По Всемирной паутине гуляет уйма материалов, которые либо опровергают, либо подтверждают любопытнейшие мифы о дизайне логотипов, сайтов и даже интернет-магазинов. Есть в Сети и публикации, посвященные созданию оригинальных упаковок для товаров. Но по какой-то необъяснимой причине в них указываются доводы, явно противоречащие основоположным правилам маркетинга.

ЧРЕЗМЕРНАЯ ЯРКОСТЬ

Львиная доля горе-маркетологов утверждает, что упаковка товара должна иметь яркое цветовое решение. Это якобы выделяет его на фоне аналогов, а значит, в значительной степени повышает продажи. Однако в большинстве случаев привлечь внимание к товару позволяет не пестрая, а именно креативная упаковка. Именно уникальность имеет первостепенное значение.   

ВСЕОБЩЕЕ ОДОБРЕНИЕ

Согласно еще одному ошибочному мнению, упаковка должна вызывать всеобщее восхищение: нравится и детям, и старикам, и людям среднего возраста. Но в этом утверждении нет и зерна истины. Перед тем, как заказать дизайн упаковки, необходимо выявить целевую аудиторию покупателей, а не распыляться на детали. Только так можно нарастить продажи.

ПОВОРОТ НЕ ТУДА

Успех бизнеса строится не на упаковке, а на качестве предлагаемого товара. Если стратегия изначально предполагает реализацию низкокачественного продукта, то вся маркетинговая кампания со стопроцентной вероятностью обречена на провал. Естественно, интересная упаковка с большой долей вероятности привлечет покупателей, но если после открытия они обнаружат там ширпотреб, то его производителю вряд ли удастся удержаться на рынке. То есть. Заказать дизайн упаковки – значит попросить экспертов креативно обыграть качественный товар, а не попытаться завернуть «это» в «блестящую обертку».

ИМЕНИТЫЙ ПРОДУКТ

Наивные предприниматели полагают, что придумывать собственному продукту оригинальное название – лишняя трата времени. Якобы использовать хорошо разрекламированное старое – куда более перспективнее, чем продвигать новое. И все это, действительно, так, если только бизнесмен желает, чтобы его товар воспринимали в качестве низкопробного клона узнаваемого бренда. А, как известно, век подделок невелик.

ОШИБОЧНЫЙ КОЗЫРЬ

Странное название товара или необычные иллюстрации, нанесенные на его упаковку, могут вызвать у потребителя не только недоумение, но и отвращение. Не всегда, но подобная тенденция существует. К примеру, вспомним шокирующий дизайн сигаретных пачек, где изображены «страшные зубы» и прочие заболевания. Успех акции был кратковременным, если вообще его кто-то заметил. Количество курильщиков, разумеется, уменьшилось, но не радикально.

Парадокс неудавшейся антиникотиновой рекламы без труда объясняют дизайнеры и маркетологи. Дело в том, что курильщики в курсе о своей зависимости. Увидев пугающие изображения, они на подсознательном уровне подумали, что «им уже ничего не поможет, а значит, хуже не будет». Такое самовнушение привело к тому, что через несколько недель потребители табачной продукции перестали замечать устрашающий дизайн. По сути, этот мимолетный «вау-эффект» доказал, что чрезмерная необычность – это козырь, но иногда ошибочный.