наш блог

Отрисовка персонажа как часть фирменного стиля

У многих известных брендов есть персонажи, благодаря которым их узнают из тысячи. Все мы ещё с детства знакомы с жизнерадостным кроликом из «Несквика», энергичными зайцами из рекламы батареек «Дюрассел», Мистером Пропером из одноимённого моющего средства и лиловой коровой из вкуснейшей шоколадки «Милка».

А вспомни ещё разноцветные драже M&Ms. Сразу же приходит на ум их новогодняя реклама, в которой Жёлтый и Красный встречают Санту  - «Он настоящий! — Они настоящие!».

У нашей компании тоже есть персонаж, которого придумали мы сами. Это собака-робот по имени Крафтик. Робот, потому что мы занимаемся IT. Собачка, потому что друг человека, а мы с клиентами дружим. А имя просто производное от названия нашей компании. Вот так он выглядит, если кто вдруг не помнит:

Персонаж является отличным помощником в развитии и становлении бренда. Если вы хотите повысить узнаваемость своему продукту или компании, выделить его среди конкурентов, хорошенько продумайте образ персонажа. Каким будет его внешний вид, характер, привычки и имя.

КАК ПЕРСОНАЖ МОЖЕТ ПОМОЧЬ ТВОЕМУ БРЕНДУ?

Несколько идей того, как можно использовать персонаж, чтобы он приносил прибыль.

✔ Контент. Пиши статьи в свой блог и для иллюстраций используй баннеры с изображением своего персонажа. Это сделает контент более уникальным. То есть даже если ты позаимствуешь чужую идею для своего баннера, но на нём будет твой уникальный персонаж, ценность картинки будет в разы выше.

✔ Легенда. Придумай необычную легенду для бренда, в которой главным героем будет персонаж. Это может быть серия занимательных историй о его повседневной жизни (поход в магазин, поливка цветов в личном саду), рассказы о путешествиях в необычных местах (идея для туристического блога) или перевоплощение в других знаменитых персонажей (как это делал мишленовский человек-шина, однажды перевоплотившись в Мумию и Наполеона).

✔ Реклама. Сними рекламный видеоролик с участием своего персонажа и опубликуй его в Сети. Сделай несколько интересных рекламных баннеров с вашим персонажем для Google Adwords, Яндекс.Директа и таргетинга ВК и ФБ. Будь уверены — на такую рекламу точно клюнут.

✔ Email-рассылки. Роль имэйл-маркетинга часто недооценивают. А ведь это отличный инструмент для взаимодействия с потенциальными и существующими клиентами. Создайте серию рассылок от лица своего персонажа. Когда на почту будет приходить письмо не от компании «Ромашка», а от «Лепестка Феди из компании «Ромашка», его откроют быстрее. Потому что десятки компаний присылают в день свои письма. А вот персонализированные рассылки от конкретного лица увидишь не каждый день.

✔ Эмоциональная привязанность. Если твой персонаж — милый щенок или котёнок, да ещё и красиво «нарисованный», успех ему гарантирован. Ведь все любят «ми-ми-ми». Определись с характером персонажа: он будет весёлым, остроумным, дерзким или добряком. В любом случае, он должен вызывать у людей какие-то эмоции. Они даже могут быть негативными. К примеру, вспомни противные бактерии из рекламы лекарственных средств.