OLX и Avito: монополия на страже устаревшего дизайна

Команда Craft Group продолжает разбирать оформление сайтов, подчеркивая, что дизайнерские оценки напрямую зависят от индивидуального мнения. А здоровая критика – важнейший двигатель прогресса.

Специалистам компании Craft Group предложили проанализировать две популярнейшие торговые интернет-площади, а именно – украинскую версию OLX и российский Avito. И если дизайнеры решили ограничиться лишь общими, но все-таки вполне вразумительными рецензиями. То зачатую по-аристократически немногословные маркетологи оказались тем источником информации, который позволил пролить свет на причины противоречивого дизайна.

Негативные оценки дизайнеров Craft Group, на их взгляд, оказались вполне обоснованными. Они изначально указали, что оформление OLX и Avito нельзя считать современным. Так как за последние пять лет в него не было внесено ни единого заметного обновления, которое позволило бы улучшить визуальное восприятие сайтов.

Разумеется, функциональное наполнение веб-ресурсов имеет целый ряд преимуществ, которые позволяют пользователям OLX и Avito без труда отсеивать целевые объявления. Категории товаров, поиск по названию, выбор региона, регулятор диапазона цен – все это есть и безотказно работает. Загвоздка в другом.

Если не вдаваться в малозаметные подробности, то вполне можно сказать, что и OLX, и Avito имеют схожий дизайн. А весь их интерфейс оформлен так, будто на дворе не конец, а начало второго десятилетия двухтысячных.

Говоря коротко, стиль оформления сайтов устарел еще до того, как его воплотили в жизнь. И если пять лет назад отставание нельзя было назвать критическим, то сейчас соответствующие комментарии крайне уместны.

Обветшалый дизайн OLX и Avito схож со временным оформлением торговой интернет-площадки RUBON – собственного проекта Craft Group, о грядущем обновлении которого уже выходила отдельная статья. К слову, работа кипит. Результатами поделимся позже.

Но не будем отходить от темы. Обнародуем мнение маркетологов Craft Group, которые решили вступиться за OLX и Avito. Последние указали, что анализируемые ресурсы вполне можно назвать монополистами.

Так, только в 2018 году на российском Avito присутствовало около сорока миллионов активных объявлений. А на украинском OLX – почти двенадцать. Кроме того, на рекламные кампании торговых площадок, в том числе и телевизионные, систематически выделяются солидные бюджеты.

То есть, как считают маркетологи, минималистический дизайн OLX и Avito продиктован наличием внушительной армии преданных пользователей, которые привыкли к устаревшему дизайну. В качестве примера был упомянут сайт американского издания Bloomberg, исповедующего принципы веб-брутализма.

Перейдем к выводам. Дизайнеры и маркетологи оказались по разные стороны баррикад. Оформление OLX и Avito действительно можно назвать сдержанным и привычным, но чрезмерно старомодным.

Разумеется, статус своеобразных монополистов не требует от вышеупомянутых площадок регулярного осовременивания сайтов. Они и без того имеют высокую популярность. Но никто из дизайнеров и не говорил о необходимости шоковой терапии. Обновления не обязательно внедрять методом кавалерийского наскока – внезапно и бесповоротно. Поэтапное осовременивание дизайна – путь, который уже прошли многие масштабные веб-проекты. Это позволило им и сохранить численность аудитории, и одновременно перебраться поближе к вершинам дизайнерских трендов.