наш блог

«Ни в какие рамки»: скандальная реклама Reebok, породившая новую волну мемов

«Пересядь с иглы мужского одобрения» – интернет-мем, который стал результатом противоречивой рекламной кампании Reebok под названием «Ни в какие рамки». Ее автор – маркетолог Александр Голофаст, который уже отказался от дальнейшего сотрудничества с брендом.

Наибольшее количество негативных откликов вызвала фотография c создательницей телеграм-канала «Женская власть» Залиной Маршенкуловой, где был размещен слоган, призывающий пересесть «с иглы мужского одобрение на мужское лицо».

Именно этот кадр и послужил фундаментом для насмешек со стороны интернет-аудитории. Слоган стали пародировать не только острословы, но и некоторые малоизвестные компании.

К слову, в проморолике и фотосессии для рекламной кампании «Ни в какие рамки», кроме Маршенкуловой, приняли участие боец смешанных единоборств Юстина Грачык и Анжелика Пиляева – чемпионка Европы по спортивной борьбе

Фотография с Маршенкуловой была опубликована в четверг, 7 февраля. Она почти сразу же подверглась острой, а иногда и необоснованной критике. Вечером того же дня все спорные посты были удалены из инстаграм-канала Reebok. Их заменили на более нейтральные, что объяснили возрастной политикой ресурса. Но позднее удаленные фотографии все-таки были опубликованы повторно.

Автор рекламной кампании Александр Голофаст тоже не остался в стороне. Он рассказал, что фраза о пересаживании на мужское лицо была адресована не женщинам, а именно представителям сильного пола. Это был призыв раскрепоститься. Так как большинство мужчин «стеснительно воспринимают» тему орального секса, подытожил Александр.

А уже 8 февраля на шумиху вокруг спорной рекламы отреагировал небезызвестный рэп-исполнитель Oxxxymiron – еще одно лицо Reebok в России. В соцсетях артист отметил, что маркетологам компании-производителя спортивной одежды «нужно было сесть и подумать».

В целом мем «Пересядь с иглы мужского одобрения» высмеивает противоречивую рекламу Reebok, в которой должны были присутствовать некие нотки феминизма. Но эксперты заметили, что наибольший вред кампании принес не скандальный слоган, а истерия самого Александра Голофаста.