География баннерной слепоты: наиболее эффективное расположение рекламы на сайте

Если верить общеизвестным цифрам, то среднестатистические пользователи обращают внимание только на семь из десяти интернет-баннеров. Или пропускают мимо глаз около 1 900 объявлений ежемесячно. Почти в половине ситуаций это связано с ошибками в географии рекламных постеров на сайтах. Именно неправильное расположение постеров в львиной доле случаев порождает то, что в кругах маркетологов принято называть эффектом баннерной слепоты. Разумеется, никакие перестановки не помогут достичь стопроцентных просмотров, так как активная онлайн-аудитория попросту не имеет возможности обрабатывать весь поток рекламы, который ежесекундно выплескивает на них Всемирная паутина. Однако потайные уголки на картах веб-страниц все-таки существуют.

Капля теории. Баннерная слепота – психологическая особенность человеческого мозга, основанная на многолетнем опыте скитаний по Всемирной паутине. По сути, она является выработанным рефлексом – сформировавшейся привычкой неосознанно использовать такую систему сканирования интернет-страниц, которая не позволяет замечать энного количества рекламы. Даже тогда, когда она содержит информацию о путях решения острых проблем.

Эффект баннерной слепоты актуален даже во время целенаправленного поиска информации. Это доказали исследователи из Бюро переписи населения США. Они провели занятный эксперимент, в ходе которого попросили испытуемых найти на станице цифры, указывающие на численность населения Соединенных Штатов.

Необходимую информации поместили в верхний правый угол первого экрана. А сам баннер трудно было назвать незаметным или замаскированным – на голубоватом фоне там располагались красные цифры, размер которых минимум в два раза превышал самый крупный шрифт страницы. В итоге с поставленной задачей справились лишь 14% участников исследования. Суть эксперимента в том, что его авторы специально разметили информацию о численности населения в наименее просматриваемую область веб-страницы. Ту, где зачастую и находятся разношерстные рекламные блоки. Поэтому испытуемые автоматически пропустили красные цифры мимо глаз.

Также подтвердила догадки заокеанских экспериментаторов и устройство, которое фиксирует положение глаз человека и длительность сосредоточения внимания в одной точке. Оказалось, что наибольшая часть интернет-пользователей сканирует веб-страницы по контурам, напоминающим латинскую букву «F».

Результаты эксперимента моментально взяли на вооружение интернет-маркетологи и дизайнеры. Они начали расставлять рекламные баннеры в зонах внимания, очерченных геометрией буквы «F». Итог – эффективность интернет-объявлений выросла почти на 50%. Остается лишь мотать на ус.