«Цвет настроения»: как использовать синий в логотипе и фирменном стиле?

Синий – цвет свежести. Он довольно часто применяется для оформления логотипов и разработки фирменного стиля компаний. Дизайнеры команды Craft Group попыталась доходчиво рассказать о популярнейших вариантах использования классического синего и его далекого, но все-таки родственника – неоднозначного ментолового.

НЕСТАРЕЮЩАЯ КЛАССИКА

Синий цвет – неисправимый консерватор. Его опрятность вызывает доверие и успокаивает, так как ассоциируется с небом, морем и свежестью. Он идеально сочетается с белым, нередко выступая для последнего в качестве контрастного фона. Именно синий стал любимчиком IT-индустрии, социальных сетей, производителей электроники, автогигантов и даже банков. В частности, его взяли на вооружение дизайнеры ВКонтакте, Twitter, Ford, Windows и многих других коммерчески успешных компаний.

Впрочем, синий оказался почти бесполезным для оформления заведений общественного питания, их логотипов и продуктовых упаковок. Причина – он попросту сдерживает аппетит. Исключением, которое лишь подтверждает правило, стало создание контейнеров для молочных изделий, где синий призван подчеркнуть безопасность, полезность и свежесть содержащейся в них продукции.

БОК О БОК С КРАСНЫМ

Львиная доля дизайнеров не упускает возможности совместить сдержанный синий с активными цветами, включая красный. Последний активно используется в ситуациях, когда необходимо выделить бренд на фоне одноцветных, а значит, скучных конкурентов, так как грамотный симбиоз синего и красного моментально приковывает внимание клиентов.

Ярчайшие примеры расположились в сфере производства моторных масел: Mobil, Valvoline, Chevron. С особым уважением относятся к двуколору и автогиганты. Однако известнейшим образцом использования альянса белого, синего и красного цветов стал логотип компании Pepsi.

Если попытаться охарактеризовать сочетание красного и синего, то можно сказать, что оно похоже на английского джентльмена во фраке, который специально надел под него галстук с диснеевским Микки-Маусом. Однако подобный наряд в очередной раз подчеркивает, что не следует недооценивать этого парня.

ПРИГРАНИЧНЫЙ МЕНТОЛОВЫЙ

Ментоловый – неоднозначный оттенок, который расположен на границе между синим и зеленым цветами. Он может как навредить, так и стать изюминкой дизайнерского проекта, если будет использован в качестве инструмента для создания ощущения свежести, чистоты или нежности. Ментоловый вызывает ассоциации с мятой и тропическим морем. Его использование стало настоящим культом для большинства американских ювелиров.

Сформировать конкретную инструкцию по применению ментолового достаточно трудно, так как его свойства ощутимо отличаются от классического синего цвета. В отличие от последнего, он вполне подходит для оформления кафе и ресторанов, а также подчеркивает креативность различного рода творческих агентств и даже производителей одежды.

По сути, классический синий и его отдаленный родственник ментоловый – это некие хорошие парни, которые способны быстро втереться в доверие и освежить фирменный стиль компании. Впрочем, это далеко не вся информация. О благородном синем и провоцирующем аквамарине команда Craft Group расскажет в следующих публикациях.