наш блог

Что такое брендбук?

Брендбук — это документ, в котором находится подробная информация о бренде и его позиционировании на рынке. Все визуальные составляющие бренда — логотип и фирменные цвета, а также ценности, миссия и философия. Документ разрабатывается для внутрикорпоративного использования сотрудниками, для лучшего понимания концепции бренда. В отличие от маркетинг-кита, документа, который рассказывает о бренде потенциальным клиентам компании и рекламирует его, брендбук не преследует рекламной цели и среди клиентов не распространяется. О том, что такое маркетинг-кит, мы уже рассказывали в блоге.

ИЗ ЧЕГО СОСТОИТ БРЕНДБУК?

Условно брендбук можно разделить на три части:

  • идеологическая: прописывается миссия, ценности компании, философия и позиционирование бренда;
  • логотип и фирменный стиль: демонстрируется информация, касающаяся эмблемы компании, шрифтов, фирменных цветов, слогана и прочих графических и текстовых элементов;
  • брендирование на дополнительных носителях: использование фирменных цветов и нанесение логотипа на сувенирную продукцию компании. В частности, ручки, календари, визитки, кружки, листовки, флешки. А также на более крупные носители, включая оформление торговых точек, автомобилей, уличных бигбордов и наружной рекламы.

ЗАЧЕМ КОМПАНИИ НУЖЕН БРЕНДБУК?

Как мы и писали выше, брендбук создается, прежде всего, для сотрудников и партнёров компании. Это внутренняя “кухня”, без знания которой менеджер отдела продаж не сможет продать продукт клиенту, пиарщик — правильно преподнести его СМИ, а маркетолог — разработать грамотную стратегию по продвижению продукта на рынке. Разберём четыре веские причины, по которым твоей компании нужен брендбук.


Фрагмент из брендбука Starbucks

Причина 1. Новый сотрудник. Когда в организации появляется новый сотрудник, с помощью брендбука можно быстро ввести его в курс дел, ознакомить с правилами компании и ее ценностями. Изучив брендбук, новоиспеченный коллега гораздо быстрее освоится, составит правильное представление об организации и продукции, которую она производит. Информация, грамотно визуализированная в брендбуке, лучше запоминается и воспринимается в отличие от той, которую новый сотрудник услышал от начальника или коллег в первый рабочий день. Брендбук — это своеобразная презентация компании, где все учтено, ничего не забыто и не отложено на потом. Если новый сотрудник что-то забудет, он может заглянуть в документ и найти ответы на большинство вопросов. Необходимость постоянно дергать коллег и задавать вопросы автоматически отпадает.

Причина 2. Выход новой продукции. Если компания решает запустить новую линию товаров, то в этом случае будет удобно обратиться к брендбуку. Ведь в нем прописаны правила создания упаковки, использования фирменных цветов, торгового знака, шрифтов и так далее. Следуя им, ты без труда сможешь разработать упаковку для нового продукта, а также определиться с позиционированием и новыми цветами.

Причина 3. Репутация. Как правило, создание брендбука — процесс трудоёмкий и ответственный. На его разработку уходит определенное время. Он не делается за пару дней и даже за одну неделю. Именно поэтому компании, владеющие таким документом, воспринимаются партнёрами и потенциальными коллегами как более ответственные, серьёзные и статусные. “Они ведь заморочились, потратили время и деньги на разработку. Значит, компания не какая-то там шаражка!” — скорее всего, так подумают о вас партнёры.

Причина 4. Рекламные кампании. В брендбуке описываются и указываются форматы для всех видов рекламы — начиная от нанесения логотипа на корпоративные ручки, заканчивая оформлением торговых точек и корпоративного транспорта. Поэтому, даже если ты пока не используешь наружную рекламу или только планируешь оформление офиса в фирменных цветах, то в будущем загляни в свой брендбук. Там-то и найдешь всю необходимую информацию.


Пример брендбука для Apple

К КОМУ ОБРАТИТЬСЯ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ БРЕНДБУКА?

Созданием брендбука занимаются дизайнеры. С помощью грамотного специалиста ты сможешь разработать качественный корпоративный документ, в котором будут прописаны мельчайшие детали по использованию фирменного стиля, логотипа и корпоративной айдентики. Дизайнер нанесет логотип твоей компании на любые поверхности, укажет правильные размеры для его размещения, а также продемонстрирует, как именно фирменные цвета будут выглядеть на различных носителях. 

ЧЕК-ЛИСТ ПО ОФОРМЛЕНИЮ БРЕНДБУКА

Для того, чтобы информация получилась максимально подробной, предлагаем чек-лист по созданию брендбука. Итак, он должен содержать:

  • Информацию о компании:
  1. История создания;
  2. Миссия и ценности;
  3. Философия бренда;
  4. Целевая аудитория, которая потребляет продукцию или пользуется услугами компании;
  5. Описание продуктов компании.
  • Информацию о логотипе:
  1. Цветное и чёрно-белое изображение логотипа со всеми видами компоновки элементов в нём. Например, если логотип комбинированный и состоит из текстовой и символьной частей, то эти их можно менять местами;
  2. Особенности логотипа: почему используются те или иные цвета и символы, что они обозначают и какой смысл несут;
  3. Допустимый минимальный размер логотипа: указывается размер, до которого логотип можно уменьшить, чтобы он был читабельным и просматривался;
  4. Нанесение логотипа на различные поверхности для иллюстрации того, как эмблема будет смотреться на всевозможных носителях и поверхностях;
  5. Допустимый размер минимальных отступов от логотипа;
  6. Варианты логотипа для тиснения - для корпоративных ежедневников и блокнотов;
  7. Дедопустимое расположение логотипа: всевозможные поверхности, цвета и фоны, на которых логотип затеряется и не будет виден, станет плохо читабельным;
  8. Указание фирменных цветов, используемых в логотипе (например, Panton);
  9. Указание шрифтов, используемых в логотипе (например, Appetite);
  10. Указание рекомендуемых шрифтов для печати и полиграфии, а также для использования логотипа на электронных носителях: PDF-презентациях или веб-ресурсах.
  • Информацию о фирменном стиле:
  1. Название используемых цветов;
  2. Название используемых шрифтов;
  3. Рекомендуемые шрифты для печати и электронных носителей;
  4. Фирменный персонаж: прорисовка на разных носителях в разных вариациях;
  5. Использование фирменных цветов на сувенирной продукции: фирменный бланк, визитки, календари, ручки, кружки, коммерческое предложение и так далее;
  6. Использование фирменных цветов на различных рекламных носителях с указанием размеров и шрифтов: наружная реклама, оформление витрин в торговых точках, оформление корпоративных автомобилей компании, нанесение фирменных цветов на корпоративную одежду сотрудников и так далее;
  7. Правила и регламенты для упаковки продукции.

    Узнавай больше в сообществе CraftGroup во «ВКонтакте»